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基于微博营销的企业推广模式研究 　　[摘 要]微博营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式，目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过分析微博营销的特性，并以聚美优品的微博营销为例，分析聚美优品微博营销的企业推广模式。 　　[关键词]微博；微博营销；聚美优品 　　中图分类号：F724.6；F713.8；G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）18-0129-02 　　在web2.0时代，随着互联网信息技术的不断发展，微博作为新兴的传播交流媒介对人们的消费观念和消费行为的影响广度和深度的不断增加，微博营销逐渐成为市场营销的新趋势。 　　一、微博营销的概念 　　微博是一个以人为本的群体多维的、多边的、实时的互联网平台。一场互联网领域的“微革命”使它成为了企业有效的实时营销平台，为营销提供了新鲜的元素。微博的迅猛发展，催生了新的营销方式――微博营销。 　　微博营销是指通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、CRM、品牌传播、危机公关等功能的营销行为影响其受众。 　　二、微博营销与4C营销理论 　　4C营销理论强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者