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管理名著导读读书报告题 目： 《营销管理》的读书报告 院系名称： 国际工商管理学院 专业班级： 11级公关2班 学生姓名： 多吉 学 号： 0111133042 目 录1. 文献来源信息31.1 来源信息简介41.2 外界对本书的评价42. 文献主要内容和作者主要贡献52.1 作者的成长背景，主要作品，观点62.2 文献主要内容92.3 文献结构93. 问题的拓展及思考113.1自己的观点、评价和提出依据114. 结论121文献来源信息1.1来源信息简介书名：《营销管理》作者：菲利普?科特勒（Philip Kotler）著。译者：王永贵 于洪彦陈荣版次：2009年11月 地13版出版发行：上海人民出版社1.2外界对本书的评价此书成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。科特勒的《营销管理》是世界上最受欢迎管理学教材之一。英国权威媒体《金融时报》评价说，科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面：一、在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。二、他沿着现代管理之父彼得德鲁克提出的一种趋势继续前进，把企业关注的重点从价格和分销转移到满足顾客需求上来。三、他拓宽了市场营销的概念，从过去仅仅限于销售工作，扩大到