市场到营销自考.docVIP

一、单选（共30小题，每小题1分，共30分） 1.下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是(?? ) A.市场营销观念???????????????? B.客户观念 C.社会市场营销观念???????????? D.生产观念 2.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤（?? ） A.分析市场机会??????????????? B.选择目标市场 C.市场营销组合??????????????? D.管理市场营销活动 3.问号类战略业务单位的特征是（??? ） A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和低相对市场占有率?????????? D.低市场增长率和高相对市场占有率 4.某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（?? ） A.同心多元化??????????????? B.水平多元化 C.集团多元化??????????????? D.垂直多元化 5.庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（??? ） A.判别分析???????????????? B.多元回归分析 C.因素分析???????????????? D.方差分析 6.某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（??? ） A.实验法???????????????? B.观察法 C.调查法???????????????? D.专家估计法 7.保险公司属于市场营销渠道企业中的（???? ） A.供应商?????????????? B.商人中间商 C.代理中间商??????? ???D.辅助商 8.企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ） A.愿望竞争者???????????????? B.一般竞争者 C.产品形式竞争者???????????? D.品牌竞争者 9.保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（?? ） A.一般公众???????????????? B.地方公众 C.市民行动公众???????????? D.媒体公众 10.下列属于影响消费行为的心理因素是（??? ） A.信念和态度???????????????? B.社会阶层 C.生活方式? ?????????????????D.个性 11.马斯洛需要层次理论中的最低层次是（??? ） A.生理需要???????????????? B.自我实现的需要 C.安全需要???????????????? D.社会需要 12.下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（??? ） A.社会角色??????????????? B. 社会阶层 C.家庭??????????????????? D.参照群体 13.在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（?? ） A.建立企业竞争情报系统? ????????B.判断竞争者的市场反应 C.确定竞争者的目标与战略??????? D.识别企业竞争者 14.当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（?? ） A.从容不迫型竞争者??????????????? B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者??????????????????? D.随机型竞争者 15.企业建立竞争情报系统的第三步（??? ） A.评价分析???????????????? B.传播反应 C.收集数据???????????????? D.建立系统 16.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略（? ） A.正面进攻???????????????? B.侧翼进攻 C.包围进攻???????????????? D.迂回进攻 17.某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（??? ） A.地理细分???????????????? B.人口细分 C.心理细分???????????????? D.行为细分 18.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（?? ） A.地理变量? ????????????????B.人口变量 C.心理变量????????????????? D.行为变量 19.消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（??? ） A.有形产品??????????????? B.延伸产品 C.附加产品??????????????? D.扩展产品 20.企业产品组合中所拥有的产品线数目是（??? ） A.产品组合的宽度?????????????? B.产品组合的长度 C.产品组合的深度?