大连城市形象的国际传播构建研究.docVIP

大连城市形象的国际传播构建研究 　　[摘 要] 当今全球，城市的核心竞争力主要体现在形象、品牌和文化三大方面。一座城市，若是没有鲜明的城市形象，若是缺乏文化和品牌的有效支撑，那么该城市将无法拥有内在灵魂和多样色彩，势必将会阻碍其经济、文化等更方面的良性发展。本文通过形象定位、品牌推广和文化营销三方面来探讨大连城市形象的国际传播之路。 　　[关键词] 大连；城市象形；国际传播；策略 　　【中图分类号】 G07 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）03-045-3 　　[基金项目] 本文为2012年度辽宁省社会科学规划基金项目：辽宁城市形象的传播策略研究（L12DXW010）的阶段性成果。 　　城市形象就是人们对一座城市相对稳定的主观性印象，是一座城市内部各种要素总和以及各种要素在世人眼中的总体印象。城市形象的传播主体主要包括政府、企业和市民，他们通过城市符号的构建来传达城市理念，借以吸引城市内外部民众的行为过程。在当今大众传播时代，拟态环境和现实环境界限的日益模糊化，使得城市形象的塑造和传播成为可能。在城市这个信息多元化空间中，大众传媒不应简单地扮演城市传声者角色，而要成为城市形象传播的助推者，深入挖掘城市的文化内涵和精神价值，向国际传递良好城市形象。本文在中国国际化日益深入的背景下，重点探讨了大连城市形象的国际传播问题。 　　一、形象的准确定位——浪漫之都 　　大连坐落于我国辽东半岛最南端，东濒黄海，西接渤海，南面同山东半岛对望，背面接壤东北平原，是中国北方以及全球各地的海上门户，是一座集港口、国贸、旅游以及工业于一身的城市。全市总面积达1.2574万平方千米，2012年地区GDP突破6000亿元，城市经济呈现稳定快速发展。大连属于沿海城市，处于北半球暖温带地区，拥有明显的海洋性大陆性季风气候，一年四季分明，气温适宜。宜人的气候，美丽的风景，使得大连拥有了得天独厚的旅游优势，而这也成为了大连进行形象定位的主要依据。 　　上世纪90年代，大连依托自身区位优势、环境优势、气候优势以及城市基础建设优势等，大胆创新，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市为切入点，以不求最大、只求最好的原则，规划、建设和美化城市环境，创建理想的投资氛围和居住环境，全力打造环境优美的国际化都市，可以说，首开我国环境竞争之先河。在历经几年发展后，大连欧式建筑和现代化建筑交相辉映，各大广场点缀其中，女骑警靓丽风姿，花园式绿化，国际服装节和啤酒节等城市标志突出。“城市环境名牌”战略的实施，极大地提升了大连城市形象的国际知名度。环境品牌有效地吸引了海内外广大投资商的目光，吸引了众多国内外游客前来旅游观光，也实现了大连由传统重工业城市向现代化新型城市的转变，拉动了大连城市经济的快速发展和竞争力的全面提升。上世纪末，大连正式确定了“浪漫之都”的城市形象定位。2003年1月伊始，大连市旅游协会正式向国家相关部门提交“浪漫之都”商标注册申请，并对商标法所规定的全部商品和服务进行了注册申请。在经过三年的努力，有包括数百种商品和服务的“浪漫之都”商标成功注册。作为我国第一个以城市形象注册的商标，大连在此方面的创举无疑具有重要意义。 　　可以说，大连没有名胜古迹、名山大川，但却开创性地提出了“浪漫之都”的城市品牌，在其他各大城市还在为城市形象传播寻找对策时，大连的形象传播已经开始迈向更高的发展水平和层次。大连在城市建设方面的大力投入，实现了城市环境和功能的极大改善和提升，并先后获得了“全球环境500佳”以及“世界人居奖”等国际性殊荣。此外，大连还成为亚太经济合作组织高官会议和博鳌亚洲论坛的举办地。浪漫元素在大连城市角落随处可见，圣亚海底世界、星海广场、金石滩、老虎滩公园以及海滨浴场等诸多旅游景点，味道鲜美的海鲜，干净文明的公交，碧海蓝天的环境…… 　　二、城市形象的品牌建设——宣传广告 　　当国内众多城市刚刚开始意识到城市形象品牌建设的重要性时，大连已经开始走上城市品牌形象战略之路，将大连城市形象明确定位为“浪漫之都”，并充分利用媒体，特别是国内权威的中央电视台，将“浪漫之都”的城市形象树立起来。自新世纪伊始，大连每年都会在央视四套高频投放30秒长的宣传广告。通过电视广告，制造出十分优美的城市宣传片，向人们展现大连优美的城市环境和浪漫的城市气息。大连也很快塑造起一个全新的旅游城市形象，让人们不禁眼前一亮。现在，“浪漫之都”的城市品牌形象已经广泛深入人心，大连成为国内利用电视广告宣传成功构建城市形象品牌的先行案例。 　　大连利用全国各大电视媒体广泛宣传大连旅游城市新形象，从而使得“浪漫之都”更为准确和深入地传达到民众心中。大连还选择火车站作为其城市形象推广点，比如在北京火车站以及西客站等重要交通集散地的电子宣传屏幕上，连