公一益动漫.doc

动漫公益广告 公益广告的核心思想是“以宣传社会公德为目的,综合各种技术,提高社会公德”。 而动漫公益广告是指不以营利为直接目的采用艺术性的表现手法以动漫的形式作为宣传手段向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动以促使其态度和行为上的改变。 它们两者之间虽是不同的表达方式但却有着相同的责任感。 如今动漫作为一种特定的表现形式在整个传媒、商业以及娱乐市场中占据着越来越重要的位置。早在2003年香港动漫市场营业收入就达到了46亿港元2004年全球数字动漫产业总产值已达2228亿美元与动漫产业相关的周边衍生产品产值也在5000亿美元以上。就受众而言石家庄很大一批青少年是在变形金刚唐老鸭米老鼠机器猫圣斗士等国外动画的陪伴下成长起来的从闻名世界的迪斯尼乐园到各类以动漫形象为主题的日常用品动漫已不知不觉融入了我们的生活。 在今天“动漫”越来越吸引人们的眼球如同电视电影一样“动漫”是一种思想的表现形式更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动动漫与广告结合的产物——动漫广告越来越显示出其独特的魅力。 当然的公益广告流行起动漫来了。除了各个电视台自身的宣传片还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公共事业的话题也通过动漫的形式向观众展出以一种出其不意的效果从不一般的角度来把一项公共事业推广开来。这样的表现形式褪去了原有的公共广告说教的态度用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。这也是动漫流行很重要的一个原因。 动漫广告的界定“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告, 它是动漫技术在现代广告中的运用是动漫产业和广告产业相结合的产物。 它拓宽了创意的视野 同时也增强了广告的观赏性 动漫形象在公益广告中的形象优势动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质通俗而易于被接受视觉识别率高具有独特的吸引力和表现力。所以在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段必然能因其特有的魅力而获得成功。 具体来讲 1 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体 告别冷冰的商业时代这是一个注重情感传递的社会如何使企业更显人性化使产品更具亲和力如何软化产品外表贴近消费者内心动漫形象可以做到这一切。现代社会动漫形象越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。凡创影视 动漫形象是根植于动漫文化的动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础以现代传媒为动力支撑的大众文化。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象。消费性视觉文化使用的是影响、记号和符号商品它们体现了梦想、欲望与离奇幻想它暗示着在自恋式地让自我而非他人感受到满足时, 表现的是那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。而动漫的任务就是以超越现实的描述, 在满足大众视觉需求、提供轻松娱乐的同时, 激起人们新的欲求。 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体和广告有着极深的渊源。动漫形象首先体现为一种视觉形象需要人们通过视觉去感知、传播并植入人们的心灵。广告提供了一种途径在借助其形象魅力的同时也起到宣传的作用。 广告作为创意产业中必不可少的重要环节传递的是“艺术处理”的信息是产业实现商业化的必要手段。动漫形象以较强影响力、感染力和诱导力的信息符号成为其中的重要部分。通过两者的创意性的结合以期产生强大的商业竞争力。 2 动漫形象拥有广泛、独特的广告受众 受众的特征表现为年龄界限模糊的受众, 视觉化的受众可制造的受众借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。 3 动漫形象于真人代言广告的优势 现代广告中出现真人与动漫形象的大PK ①真人广告中明星代言的优势在于明星自身动漫形象的优势在于创造 动漫形象不会变老可以成为一个品牌的见证一个公益的见证。保定  动漫形象在公益广告中的形象优势动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质通俗而易于被接受视觉识别率高具有独特的吸引力和表现力。所以在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段必然能因其特有的魅力而获得成功。 具体来讲 1 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体 告别冷冰的商业时代这是一个注重情感传递的社会如何使企业更显人性化使产品更具亲和力如何软化产品外表贴近消费者内心动漫形象可以做到这一切。现代社会动漫形象越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。 邢台动漫形象是根植于动漫文化的动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础以现代传媒为动力支撑的大众文化。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象。消费性视觉文化使用