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动漫公益广告
公益广告的核心思想是“以宣传社会公德为目的,综合各种技术,提高社会公德”。 而动漫公益广告是指不以营利为直接目的采用艺术性的表现手法以动漫的形式作为宣传手段向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动以促使其态度和行为上的改变。 它们两者之间虽是不同的表达方式但却有着相同的责任感。 如今动漫作为一种特定的表现形式在整个传媒、商业以及娱乐市场中占据着越来越重要的位置。早在2003年香港动漫市场营业收入就达到了46亿港元2004年全球数字动漫产业总产值已达2228亿美元与动漫产业相关的周边衍生产品产值也在5000亿美元以上。就受众而言石家庄很大一批青少年是在变形金刚唐老鸭米老鼠机器猫圣斗士等国外动画的陪伴下成长起来的从闻名世界的迪斯尼乐园到各类以动漫形象为主题的日常用品动漫已不知不觉融入了我们的生活。 在今天“动漫”越来越吸引人们的眼球如同电视电影一样“动漫”是一种思想的表现形式更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动动漫与广告结合的产物——动漫广告越来越显示出其独特的魅力。 当然的公益广告流行起动漫来了。除了各个电视台自身的宣传片还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公共事业的话题也通过动漫的形式向观众展出以一种出其不意的效果从不一般的角度来把一项公共事业推广开来。这样的表现形式褪去了原有的公共广告说教的态度用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。这也是动漫流行很重要的一个原因。 动漫广告的界定“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告, 它是动漫技术在现代广告中的运用是动漫产业和广告产业相结合的产物。 它拓宽了创意的视野 同时也增强了广告的观赏性
动漫形象在公益广告中的形象优势动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质通俗而易于被接受视觉识别率高具有独特的吸引力和表现力。所以在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段必然能因其特有的魅力而获得成功。 具体来讲 1 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体 告别冷冰的商业时代这是一个注重情感传递的社会如何使企业更显人性化使产品更具亲和力如何软化产品外表贴近消费者内心动漫形象可以做到这一切。现代社会动漫形象越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。凡创影视 动漫形象是根植于动漫文化的动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础以现代传媒为动力支撑的大众文化。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象。消费性视觉文化使用的是影响、记号和符号商品它们体现了梦想、欲望与离奇幻想它暗示着在自恋式地让自我而非他人感受到满足时, 表现的是那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。而动漫的任务就是以超越现实的描述, 在满足大众视觉需求、提供轻松娱乐的同时, 激起人们新的欲求。 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体和广告有着极深的渊源。动漫形象首先体现为一种视觉形象需要人们通过视觉去感知、传播并植入人们的心灵。广告提供了一种途径在借助其形象魅力的同时也起到宣传的作用。 广告作为创意产业中必不可少的重要环节传递的是“艺术处理”的信息是产业实现商业化的必要手段。动漫形象以较强影响力、感染力和诱导力的信息符号成为其中的重要部分。通过两者的创意性的结合以期产生强大的商业竞争力。 2 动漫形象拥有广泛、独特的广告受众 受众的特征表现为年龄界限模糊的受众, 视觉化的受众可制造的受众借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。 3 动漫形象于真人代言广告的优势 现代广告中出现真人与动漫形象的大PK ①真人广告中明星代言的优势在于明星自身动漫形象的优势在于创造 动漫形象不会变老可以成为一个品牌的见证一个公益的见证。保定
动漫形象在公益广告中的形象优势动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质通俗而易于被接受视觉识别率高具有独特的吸引力和表现力。所以在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段必然能因其特有的魅力而获得成功。 具体来讲 1 动漫形象是消费性视觉文化的重要载体 告别冷冰的商业时代这是一个注重情感传递的社会如何使企业更显人性化使产品更具亲和力如何软化产品外表贴近消费者内心动漫形象可以做到这一切。现代社会动漫形象越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。 邢台动漫形象是根植于动漫文化的动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础以现代传媒为动力支撑的大众文化。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象。消费性视觉文化使用
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