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第七章 广告媒体策划 广告媒体概述 广告媒体策划的程序 广告媒体选择的影响因素 第一节 广告媒体概述 一、传播媒体的发展进程 人类传播活动划分为以下几个发展阶段： 1.口语传播时代 2.文字传播时代 3.印刷传播时代 4.电子传播时代 5.数字传播时代 二、广告媒体的种类及特征比较 ? 广告媒体有传统广告媒体和新广告媒体。 传统广告媒体主要包括：印刷广告媒体、电波广告媒体等大众媒体和户外广告媒体等小众媒体。 新媒体，主要包括互联网和移动通信工具等。新媒体是相对旧媒体的特征而言的。一般说来，可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。 大英电信公司的鸡蛋广告 英国人喜欢吃鸡蛋。英国广告设计家因此而想出一个点子：在鸡蛋上做广告。 1994年3月底至4月初，上市的1300万个鸡蛋壳上便出现了这样一句广告词：“睁开双眼瞧一瞧，大英电信日间电话收费少。”英国最大的电话公司——大英电信公司仅花5700美元就做成了这一广告。 CBS的鸡蛋广告计划 为了推销自己的节目、吸引观众眼球，美国哥伦比亚广播公司（CBS）从2006年9月在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户，从而帮助CBS深入观众内心，让观众对CBS留下深刻印象。 ?那时正是秋季电收视的黄金季节。 为吸引早餐吃鸡蛋的人，CBS为很多栏目