东风日产TIIDA节油赛方案.doc

东风日产TIIDA节油赛方案 （华瑞集团） 广州辰迪 2008年6月 一、活动背景 随着当下油价的节节随着油价的节节攀升，油价拉动着每一位汽车用户及潜在用户的敏感神经，节油，成为消费者选购汽车的重要参考标准之一； 利用人们的从众消费心理，通过体验式营销活动，加强口碑宣传，促进潜在消费者的购买。 二、活动目的 提高品牌及经销商的市场曝光率，通过活动，让消费者更好地了解东风日产TIIDA车的优良品质； 通过线上宣传与线下互动结合，吸引更多的潜在客户关注，增强品牌影响力； 让客户感受到东风日产的关爱，增强其品牌忠诚度； 最终目的还是拉动销量的增长。 三、活动主题： 第三届“颐骐”快乐节油赛 第三届表明对节油赛是一个常规性的赛事，具有深厚的历史背景； “颐骐”与“一起”谐音即有呼吁大家共同节油的意思，有说明颐达、骐达两款车型都具有很强的节油性能； 快乐则有节油过程的快乐，节油比赛的快乐，又有TIIDA的快乐慢生活等多重含义。 四、活动组织 主办方：华瑞集团 协办方：东南快报 承办方：广州辰迪公关 五、活动规划 第一阶段：7月9日---7月26日，前期宣传、活动报名 1、以东南快报为主体媒体，开设专栏，以介绍前两届的“颐骐”快乐节油赛为话题点，引发本次的宣传，具体形式为软文+硬广+报名表 2、与海峡汽车网合作，以专题的形式进行深度的宣传报道，同时开通网络报名方式接受报名 3、店头结合3年30万活动宣传节油赛活动，采用店头展示、电话邀约、短信告知等方式 4、宣传单页的派发，选择加油站、汽车城、商业广场等TIIDA车主派发，单页一面介绍活动内容，一面为报名表。 所有宣传点除前期回顾外，制造话题悬念吸引注意 第二阶段：7月27日---9月6日，活动执行 第三届“颐骐”快乐节油赛 谁是节油专家——东风日产TIIDA节油精英挑战赛 地点：福州市二环路、香格里拉 时间：7月27日 内容： 节油知识大讲堂： 方式：到店报名客户人手一册“节油宝典”；挑战赛前在专营店通过东风日产内部专业讲师培训，让车主和意向车主掌握日常生活中降低油耗的知识，培养良好的驾驶习惯。 节油王子挑战赛： 路线：连江南路加油站-------南二环，西二环，北二环，东二环-------连江南路加油站 方式：专营店组织车队在华瑞店举行发车仪式，仪式结束后统一到连江南路加油站对各辆车加满油，油箱贴封条，按照路线图自由驾驶到连江南路加油站。达到地点后，开封测量，油箱内剩余油量最多的前15名客户胜出。 节油论坛： 方式：挑战赛后在香格里拉开展节油论坛，邀请蓝天作为嘉宾，与所有参与者共同商讨节油小窍门，及节油心得，由参与客户发表自己的节油观。 第三届“颐骐”快乐节油赛 谁是节油王子——东风日产TIIDA节油精英挑战赛 挑战1公升 时间：8月2日 地点：青云山 路线：福州到青云山指定路线 方式：专营店组织车队在华瑞店举行发车仪式，仪式结束后统一将车辆的油箱清空，再各加入1公升油，按照路线图自由驾使到油量耗尽，根据行驶路程长短分别打分。 节油源自生活 时间：8月3日到8月31日 方式：对15位客户跟踪油耗，每次加油必须经过专营店人员的统计，根据行驶的公里数与对应的加油量，每周统计一次，对统计结果评分。 两项结果总和排名前5名的进入终极挑战赛。 第三届“颐骐”快乐节油赛 谁是节油精英——东风日产TIIDA节油精英挑战赛 太姥山巅峰对决 时间：9月6号、7号 地点：太姥山 参与者：前五强 路线：福州到罗源（比赛路段）、罗湖到福鼎（自游驾驶路段）、福鼎到太姥山（负重比赛路段） 方式：福州到罗源比赛路段测算油耗与时间，油耗占80%，时间占20%，福鼎到太姥山路段测算油耗、时间及负重，油耗70%，时间占20%，负重点10％，两比赛路段得分总各作为总得分，得分最高都获胜，同时与神秘嘉宾蓝天对决，挑战成功者另有大礼相关送。 爱车改装论坛 时间：9月6号 地点：太姥山景区酒店 方式：在景区酒店举办由参赛选手，观战来宾，东风日产维护部专业人员共，同组成的改装论坛，话题围绕如何内饰改装，外观改装，动力改装，性能改装等角度开展。 第三阶段：9月8日---10月1日，颁奖，后续报道 颁奖仪式 时间：9月 地点：新车发布现场 方式：结合日产新车发布做颁奖典礼，扩大TIIDA节油性能的影响力。 六、软文规划 第一阶段 时间 标题 要点 第一阶段 第三届“颐骐”快乐节油赛火热报名中 本届节油赛的内容、形式、要求 本届节油赛的报名方式 TIIDA的车型介绍 回首第一届“颐骐”快乐节油赛 第一届节油赛的赛况、报名人数、冠军选手 本届节油赛的报名方式，开展项目、开展形式 TIIDA的市场反映与车型介绍 梦回第二届“颐骐”快乐节油赛 第二届节油赛的赛况、报名人数、冠军选手 本届节油赛的报