关于中国电子书产业发展的现状的探讨.docVIP

关于中国电子书产业发展的现状的探讨 　　【摘要】随着电子书的迅速发展，电子书已越来越快的融入了人们的日常生活。在中国，电子书的发展虽然非常迅速，但不可避免的，进入了一个发展的瓶颈。对中国电子书产业的问题进行分析和探讨。 　　【关键字】电子书1.0;电子书2.0;电子书3.0;中国电子书产业 　　 　　在即将过去的2014年里，全球数字出版与电子书产业发展迅速，各项数字都显示出了数字产品的快速增长，各类创业公司和创新模式不断涌现，EPUB3和HTML5已进入了实质性的推广阶段;大量基于数字环境的创作和设计工具进入了人们的事业。 　　在讨论电子书产业的发展之前，我们首先要了解，什么是“电子书”？在此我们引 用 NISO制定的标准ANSI/NISOZ3 9.7 -2004中 的 定 义：电 子 书（eBook）是指：“ 是或有授权的电子文档，一般来说内 容可以被检索，并且它可以被视作与印刷图书很相似。很多情况下，对电子书的利用依赖于专门的设备，或者是专门的阅读器及阅读软件。”[1] 　　从这个定义可以看出，电子书是一种模拟传统印刷出版图书的电子文档（或是直接数字化传统印 刷 图 书 的 产物）。其次这个电子书的阅读必须依赖专门的硬件或软件。 　　1、电子书发展的阶段 　　业内专家按产品形态产业链和商业模式将电子书分为电子书1.0（eBook1.0），电子书2.0（eBook2.0），电子书3.0（eBook3.0）。电子书1.0指的是纸质图书的电子版，目前很多传统出版社出版的电子书就属于该类;电子书2.0则无需出版社作为中间商，作者的原创作品直接通过电子阅读平台进入读者视野，中间成本低，互动性强，比如盛大公司提供的盛大文学平台，就是属于该类;电子书3.0在国外也叫增强型电子书，其中已经融入了多媒体等内容，是未来电子书发展的趋势。 　　电子书的迅速发展始于2000年。美国畅销小说家Stephen King发表了第一本电子书形式的小说《Riding the Bullet》，发行第一天就被下载了40万份。Stephen King本人也获得了45万美元的收入[2]。这个事件在互联网书籍销售史上创造了传统出版界的奇迹，同时也掀起了一股声势浩大的“eBook热潮”，令电子书市场呈现出生机勃勃的局面。 　　2、国内电子书产业发展的现状 　　随着互联网和数字化技术的快速发展，数字出版已经成为不可逆转的潮流。网上交易和传播的电子书、报、刊登数字内容越来越多。2005年以来，政府部门加大了对数字出版产业的重视和扶持力度，数字出版在2006 　　年被国家列为“十一五”发展规划的重点项目之一。 　　在中国，电子书产业的发展如何呢？首先，中国的电子书市场的表现，正经历着2.0的热闹和1.0的纠结。据统计，截止到2007年底，全国已有500多家出版社出版电子书，既有名牌大社，也有一批中小规模的出版社。到2007年底，全国的电子书总量已经突破40万种[3]，同事，电子杂志、电子报纸、手机书等也发展迅猛。但是，这种大规模的发展，在2011年，这种发展浪潮进入到了一个瓶颈，很难再有所突破，原因何在呢？我们认为，电子书的发展，必须要依赖于软硬件的发展和推广，即支持电子书阅读的平台。而在中国，电子阅读平台受限于某些客观条件和因素，很难得到发展和推广，据不完全统计，在市场最为活跃的2010年，阅读器有六七十个品牌，但好景不长，进入2011年后，以占有阅读器市场最大份额的上市公司“汉王科技”，业绩持续下滑，同时带动整个阅读器市场回落。当时，业内专家都认为，这种市场的下滑，很难得到根本的改变，阅读器市场的幸存企业，受业绩影响，数量上将会大幅减少。 　　究其原因，大概有以下2个方面的原因：第一，电子书出版商自身的问题。传统的电子出版商出版的电子书，仍然是1.0的模式，即将纸质书转化为电子文档的形式。这种模式因为知识版权的原因，所以造成成本很高，但由于电子书2.0的模式，成本非常低，所以给这些出版商的电子书的销售，带来了极大的冲击，如果以电子书2.0的价格作为参考的话，那1.0的销售即意味着亏损。所以很多出版商宁愿放弃出版1.0的电子书。 　　另一方面的原因，我们都知道，中国的阅读群体，普遍缺乏付费意愿，低价或免费成为主流模式。网络文学每千字定价一般是几分钱，手机阅读的运营商一般提供包月、按章节或者字数计费或单本购买。包月一般是每月人民币3-8元;按字数计费为每千字0.02-0.04元;单本计费的价格一般为纸质书定价的10%左右，大约为1-3元[4]。由于价格低廉，只有高吸引力的作品能够获得不错的经济回报，并有机会出版成纸质图书，这使极少数创作者可以靠版税分成来生存，但对大部分携手来说，想获得理想的收入是很难的。因为电子书的价格很难让内容有效