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第三章 网络外部性 第一节外部性 第二节网络外部性的定义和分类 第三节网络外部性的影响 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 第六节网络市场特征综述 第一节外部性 外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场失灵。 外部性分类：正外部性和负外部性 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和 负外部性示意图 正外部性示意图 本节小结 当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到报酬，就产生外部性 外部性包括正的外部性和负的外部性两种 无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不利于市场经济运行。 外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外部性问题。 第二节网络外部性的定义和分类 一、网络外部性的定义 二、网络外部性的分类 三、网络外部性产生原因和影响因素分析 一、网络外部性的定义 定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现网络外部性。 网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长 二、网络外部性分类 1、直接网络外部性和间接网络外部性 2、正网络外部性和负网络外部性 ①正负网络外部性共存，都不利于市场机制的运行 ②网络外部性对市场效率的影响：导致实际产出与社会有效产出的偏离；形成垄断导致次优技术占据市场主导，损害消费者利益。 三、网络外部性的产生原因和影响因素分析 1、产生原因： ①网络的系统性；②网络构成节点的互补性 2、影响因素： ①网络规模；②网络内部物质的流动性 本节小结 网络外部性与梅特卡夫法则 直接网络外部性和间接网络外部性 网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出的偏离；可能导致次优技术占领市场。 网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成之间的互补性。 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的流动速度。 第三节网络外部性的影响 一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方规模经济到需求方规模经济 一、需求曲线的新变化 二、从收益递增到收益递减：从供给方规模经济到需求方规模经济 收益递增与收益递减 基于网络外部性的收益递增 供给方的规模收益递增：传统经济学 需求方的规模经济递增：网络外部性 本节小结 在存在网络外部性的情况下，需求曲线依然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增加而上升； 网络外部性的存在带来收益递增； 基于需求方规模经济的收益递增和供给方规模经济相结合产生双重作用 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 一、路径依赖 二、锁定和转移成本 三、正反馈 四、标准、兼容、互补和互联 五、安装基础 一、路径依赖 1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 2、特征： ①历史的重要性； ②不可逆转的选择 二、锁定和转移成本 1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态后很难退出，从而把系统锁定在这个均衡状态。 2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 3、转移成本的类型： ①社会转移成本（净网络效应）； ②私人转移成本 附录：锁定和相关的转移成本 三、正反馈 正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部正反馈的自增强机制，该机制使经济系统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效率； 正反馈与马太效应： 网络外部性实现正反馈的条件： ①成本优势；②临界容量；③路径和锁定 附录：正反馈对市场结构的影响 四、标准、兼容、互补和互联 1、标准：正式标准和非正式标准 2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的衡量 本节小结 概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容；互补；互联；安装基础；转移成本 网络外部性实现正反馈的条件：成本优势；临界容量；路径依赖；锁定 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为 一、需求：用户的预期协调 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标准的