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产业组织：SCP分析框架 Contents Part1 课题解读 Part1 课题解读 Part1 课题解读 Part2 SCP框架分析—市场结构 市场形态分类（之一）根据卖者与买者的数量 市场形态分类（之二）根据卖者数量和产品同质性 市场形态分类（之三）根据企业能否自由进退 四种典型的市场结构特点比较 Part2 SCP框架分析—市场行为 Part2 SCP框架分析—市场绩效 Part2 SCP之间的关系 Part2 SCP之间的关系 Part3 重点讲解 产品差别化 1、 产品差别化含义、类型 2、产品差别化的特点 3、产品差别化与市场结构 4、产品差别化的产业特征 产品差别化含义、类型 产品差别化的特点 产品差别化的产业特征 产品差异化与SCP 产品差异与市场集中存在双向的相互影响（大-小） 产品差异是形成市场进入壁垒的重要因素之一（越高越难） 产品差异化将影响企业价格的形成。（偏好，降低敏感度 产品差异化给企业间价格的协调带来了困难 （越高越难 产品差异化的存在使得非价格竞争更为激烈（过度技术广告 产品差异化通过影响企业利润率而影响市场结构、行为和绩效 Part4 案例分析美国汽车业的市场结构 美国汽车业的市场结构 美国国内汽车生产的集中度变化趋势 市 场 集 中 度 汽车产业是美国的支柱产业，20世纪的第一个10年是以福特汽车，通用汽车，克莱斯勒为主要厂商的高度寡占型市场，市场集中度很高。从20世纪50年代开始，来自日本与欧洲汽车厂商的进口汽车开始蚕食美国国内汽车厂商的市场份额，整个行业的市场结构发生了很大变化。 伴随着国外厂商纷纷在美国本土生产汽车，这些新的美国制造商开始异军突起，对三大巨头构成了相当大的竞争威胁。 总体上美国汽车产业呈现高度寡占的市场结构，但是随着国外汽车厂商进入美国本土市场，美国汽车产业的市场集中度开始下降。市场竞争日趋激烈。 进 入 壁 垒 市 场 行 为 市 场 绩 效 案例思考 Company Logo * C o m p a n y LOGO 课题解读：产业组织理论 1 相关知识：SCP分析框架 2 案例分析：美国汽车产业的SCP分析 4 重点讲解： 产品差别化 3 产业组织是产业内企业间的组织或市场关系 产业组织理论 研究产业内部各企业间资源配置的问题,是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。 问题一:企业间的资源配置是否合理? 如何让资源达到合理配置？ 问题一:企业间的资源配置是否合理 市场是竞争的 观点：竞争机制 完全竞争 条件下 帕累托最优状态 政策：政府不应过多干预经济，实行保护与促进竞争政策 市场是垄断的 规模经济 高效率 低成本 生存能力强 生产集中，规模不断扩大 企业 垄断 问题二:如何兼容竞争活力与规模经济（这也是产业组织理论研究的一个中心课题） ？政府如何制定公共政策协调二者关系? 竞争作为一种组织形式有利于资源的合理配置，但事实证明完全自由放任的经济政策是不可行的，市场不是万能的。 规模经济促进经济增长具有竞争的活力，但垄断的产生阻碍了资源的优化配置，扼杀了自由竞争。 其中规模经济与垄断的矛盾又被称为“马歇尔冲突” （西方古典经济学） 问题二:如何兼容竞争活力与规模经济？ 有效竞争理论：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。 政府应该用什么样的管制方法才能减少垄断势力对市场机制的逆向影响? 什么样的市场结构才能保持适度竞争? 市场结构合理化的评价标准是什么? …… 现 代 产 业 组 织 理 论 市场结构structure 市场行为conduct 市场绩效performance 政府的产业组织政策 SCP 分析 框架 哈佛学派把产业分解为待定的市场 市场结构 进入壁垒 产品差别化 集中度 1、市场结构的含义：构成市场的买卖各方之间等诸关系的因素及其特征。 2、决定市场结构因素主要是 (1)集中度 (2)产品差别化 (3)新企业进入壁垒 (4)市场需求的增长率 (5)市场需求的价格弹性 (6)短期的固定费用和可变费用的比例 互相影响:举例(4)-(3)-(1) 3、市场形态的分析(为了判明市场的竞争或垄断程度) 完全竞争 卖方寡头垄断 卖方双头垄断 卖方垄断 多数 买方寡头垄断 双边寡头垄断 卖方垄断 买方寡头垄断 少数 买方双头垄断 双边双头垄断 2家 买方垄断 买方垄断 卖方寡头垄断 双边垄断