《网络营销模拟实验五.docVIP

《网络营销模拟》实验报告 实验序号： 五 日期： 2011 年 5 月 22 日 班 级 0901班 姓名 灵叶 学号 实验项目名称 搜索引擎营销 【实验目的】 认识和了解常见的搜索引擎和类别，学习Google谷歌搜索引擎更好的了解搜索引擎。 【知识准备】 搜索引擎的含义： 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 搜索引擎的类别： 1.全文索引 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。 根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。 Google——以搜索精度高、速度快成为最受欢迎的搜索引擎，是目前搜索界的领军人物 Fast/AllTheWeb （/）——总部位于挪威的搜索引擎后起之秀，风头直逼google。 AltaVista（/ ）——曾经的搜索引擎巨人，目前仍被认为是最好的搜索引擎之一。 2.目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词(Keywords)进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo！、新浪分类目录搜索。 Yahoo雅虎——最著名的目录索引，搜索引擎开山鼻祖之一。 DMOZ （Open Directory Project，/）——由义务编辑维护的目录索引。 国内的搜狐、新浪、网易搜索 3.元搜索引擎 元搜索引擎(META Search Engine)接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile（）；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo （）。 国内的多元搜索引擎目前尚处于起步阶段，目前只有少数网站开始涉足，尚没有非常优势品牌的多元搜索引擎出现。 ? 理解全文搜索引擎和目录索引引擎的区别。 ? 搜索引擎营销的基本原理 ? 理解搜索引擎营销的信息传递过程和目标层次 ? 搜索引擎营销的主要模式 其他非主流搜索引擎形式 (1)集合式搜索引擎:该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。 (2)门户搜索引擎:AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。 (3)免费链接列表(Free For All Links，简称FFA):一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。 【实验步骤】 一、学习Google谷歌( /)搜索引擎 ? 了解Google所提供的搜索分类，列出“更多”里包含的谷歌产品。 答：iGoogle 个性化首页自订新闻、财经、天气以及更多常用小工具到你的谷歌个性化首页 博客搜索从博客文章中查找您感兴趣的主题 财经商业信息、财经新闻、实时股价和动态图表 265 导航实用网址大全，便捷直达常用网站 地图查询地址、捜索周边和规划路线 工具栏为您的浏览器配置搜索框，随时 Google 一下 购物搜索搜索商品和购物信息 快讯定制实时新闻，直接发至邮箱 ? 学习并能够正确使用高级搜索，了解该引擎对关键字、页面所含信息条目数量、语言、区域、特定网页和主题搜索等方面给出的要求和便利。分析使用偏好、语言工具里为用户提供了哪些服务 ? 概括Google搜索结果显示的内容。思考“网页快照”和“类似网页”提供了怎样的服务 答：网页快照就是存在Google数据库中的所列网页的文字内容，也就是上一次Google蜘蛛所抓取的网页内容。 类似网页指的是什么呢？到目前为止，Google并没有解释类似网页是怎么得到的。有很多人做了一定的研究发现，类似网页通常和链接及网站主题有关。