《走品牌发展之路促进地方经济发展新.docVIP

打造企业品牌文化 促进地方经济发展 ——“好思家”涂料走品牌文化之路成功的经验与启示 现代企业的竞争不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值就有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中，因此，实施企业品牌战略，打造企业的品牌文化已是企业必然的选择。 安徽好思家涂料有限公司目前已发展成为安徽省最大的民营科技型涂料专业生产企业，公司下设生产基地、销售公司、涂装工程分公司、涂料技术研发中心及全国涂料专卖连锁等分支机构。公司成立于1994年2月，公司成立20年来，先后获得“安徽省科学技术成果奖”、“安徽省民营科技企业”、“企业科技进步先进单位”、“国家免检产品”以及安徽省国家税务局、安徽省地方税务局联合颁发的“A级纳税人信用等级证书”等数十项荣誉，公司还较早地通过了计量体系“C”标志认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和“十环”中国环境标志认证。多年来，公司诚实守信，依法经营获得广泛好评，在连续12年（届）荣获 “安徽省名牌产品”、“安徽省著名商标”称号之后，2010年又一举获得“中国驰名商标”殊荣。好思家公司从建厂至今，始终树立强烈的品牌意识，始终致力于品牌形象的塑造，走出了一条品牌文化发展之路，取得了辉煌成果。 一、品牌创建：“好思家”的由来 安徽好思家涂料有限公司最早成立于1988年，当时公司的名称是蚌埠市永新涂料厂，生产的产品是“永新涂料”。公司经营一段时间后，发现市场上经营的永新涂料不止一家，公司的厂名“永新涂料厂”甚至都和别的企业名称一致，就连注册公司的商标都成了问题。品牌缺少独具特色的文化品位和新意带来的是知名度的缺乏和销量的停滞不前。一个品牌的名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值，如何创建一个清晰、有效的品牌形象，既能够与企业的发展理念、企业文化和价值观联系起来，同时又能获得消费者对这个品牌形象恰当的理解和认可？总经理王奇陷入深深的思考。 1993年前后，全国各地的影院都在热播根据美国著名作家玛格丽特·米切尔的作品《飘》改编的电影《乱世佳人》，费雯丽在《乱世佳人》中扮演的郝思嘉（又译为斯嘉丽）的角色给人留下深刻的印象，在相当一段时间中成为众多影迷口中传诵的话题。此时，公司总经理王奇灵机闪动：“郝思嘉—好思家，家，家装、温暖、温馨，港湾…….”，一连串的字词在总经理王奇的脑海中翻涌和跳跃。有了，公司的品牌就叫“好思家”！好思家（郝思嘉）三个字既朗朗上口，又已被无数观众传诵和铭记，用“好思家”做为公司的产品品牌，既又符合消费者情感的需要，又符合涂料产品的特性。王奇总经理以此为契机，决定以品牌战略来打造规模化、集约化和标准化的现代涂料企业。王奇总经理先后收购了位于原厂址附近的秦集有机磷肥厂和农药厂，扩大了厂区面积，增加了生产设备，新建了厂房和仓库。1994年，王奇总经理把“蚌埠市永新涂料厂”更名为“安徽好思家涂料有限公司”，1995年，公司正式向国家商标局提请“好思家”商标注册。 二﹑品牌塑造：树立强烈的品牌意识和战略观念 一个企业的生存与发展靠的是产品支撑，而产品的生命力在于品牌，品牌是企业拥有的无形资产，是企业的竞争力，是收益增长和可持续发展的核心要素，品牌的影响力也决定了企业的实力。在生产规模逐年扩大、产品销量逐步提高的同时，如何在激烈的市场竞争中如何给自己的品牌以清晰的定位？如何将刚刚创立的“好思家”品牌打造成为一个众人皆知、被人认可的“知名品牌”或“著名品牌”？公司品牌创立伊始，如何将自己的品牌形象和企业形象快速提升？一系列的问题摆在了总经理王奇的面前。 社会进步、物质生活水平提高的今天，消费者对精神和文化的需求也日益强烈，消费者作为一个社会人，品牌文化正深刻地影响着具体的购买行为。好思家公司总经理王奇从营销管理起家，同经销商和消费者打交道有多年的实践经验，他苦苦思索并逐渐意识到，品牌的定位必须来自消费者内心的呼唤，再回归消费者的心灵，只有准确的表达出消费者心声的品牌定位，才能动心、动情、动人，只有进入消费者的心灵，让消费者联想起一些美好的愿望才有好的效果。1995年，结合公司产品的属性和特点，公司推出了“好思家，让我好想家”这一既符合企业的发展理念又容易让消费者接受、既感人温馨、又让人产生无限遐想的广告语，倾诉了广大消费者的心声，伴随着各种媒体渠道的传播