统一方便面解析.doc

统一老坛酸菜牛肉面 ——营销策划方案 策划人：李金武 日期：2014年12月12日目录 一、公司产品介绍…………………………………………………….(3) 1.1统一企业简介………………………………………………….(3) 1.2统一老坛酸菜牛肉面简介………………………………....………(3) 二、竞争对手……………………………………...………...………...（4） 三、营销环境分析………………………………………………..........(4) 3.1我国方便面市场总体概况…………………………………………(5) 3.2方便面市场竞争状况…………………………………….……(5) 3.3 宏观环境分析………………………………………………....(5) 3.4 SWOT分析…………………………………………………....(6) 四、目标市场定位…………………………………………………....(6) 五、消费者分析……………………………………………………....(6) 六、宣传与营销 ….....………………………………………………. (7) 4.1统一官网、微博、微信官方平台最新信息.……………….…(7) 4.2专题广告营销 …………………………………………….…...(7) 4.3病毒视频营销 …………………………………………………(7) 4.4名人代言………………………………………………………（7） 4.5其他营销………………………………………………………（8） 一、公司产品介绍 1、统一企业简介 统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。 2、统一老坛酸菜牛肉面简介 。由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。 统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特；同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。 二、竞争对手 十大方便面企业 1 康师傅方便面 (国家免检产品,领导品牌) 2 统一方便面 (中国驰名商标,国家免检产品) 3 白象方便面 (中国驰名商标,国家免检产品) 4 华龙方便面 (国家免检产品) 5 华丰方便面 (中国驰名商标,国家免检产品) 6 福满多方便面 (国家免检产品) 7 今麦郎方便面 (国家免检产品) 8 南街村方便面 (国家免检产品) 9 锦丰方便面 (中国驰名商标,国家免检产品) 10 天方方便面 (国家免检产品) 三、营销环境分析 1、我国方便面市场总体概况 方便面在我国的生产开始于1970年，当年年产量仅为200吨。到1989年，全国方便面生产线已达到70万吨。时隔6年后的1995年，生产能力梦增到700万吨。2005和2006年连续两年，方便面市场均表现出良好的增长态势。2005年方便面产量327.9万吨，同比增长百分之18.6。2006年方便面产量达到了431万吨，同比增长了百分之31。47。 此外，随着加工技术的提高和市场需求的变化，方便面的包装形式、调料的品种更加多样，加工机械也日益完备。包装形式由初始的袋装发展到更为方便的杯装、碗装。调味料的品种从单一调味粉包，发展到油包、酱包、脱水蔬菜包等，更富有选择性。 目前，我国每年方便面品种的自然淘汰率和新品种上市率大约为1%—5%。方便面行业由开始时注重方便、美味发展到目前的关注营养和安全，营养型、新、奇、特、异型等方便面新产品