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中职生的营销素养与自身建设 【摘 要】文科类的中职学校普遍开有《市场营销学》课程，作为商业财经类中职学校的核心课程，营销学的理论和思想对中职生的自身素质建设提供了良好的指导。营销思想与中职生建设的结合可以从这样几个方面来探讨：市场定位、产品整体概念、促销意识、品牌意识、买方条件下的心理准备等。 　　【关键词】中职生 营销素养 自身建设 　　 　　中职教育提倡的素质教育，其实质是提高中职生的综合素养，加强中职生的自身建设。文科类的中职学校普遍开有《市场营销学》课程，作为商业财经类中职学校的核心课程，营销学的理论和思想对中职生的自身素质建设提供了良好的指导。 　　从对中职学生自身建设要求看，中职生阶段要加强的是观念和能力的建设。观念一般制约能力的发展，所以观念建设更重要一些。在实践中，我们发现中职生存在很多观念和意识缺失的现象：自身定位不准；缺乏沟通能力和意识；不善于推销自我；建设方向迷失；缺少踏入社会的准备，等等。 　　营销思想与中职生建设的结合可以从这样几个方面来探讨：市场定位、产品整体概念、促销意识、品牌意识、买方条件下的心理准备等等。 　　 　　一、定位的思想与特长建设 　　 　　我们平时理解的定位就是找准位置，营销中的市场定位是根据竞争产品在市场上的位置，针对顾客对该产品的某种特征或属性的重视程度，决定或树立本