阿里巴巴公司互联网金融业务的SWOT分析(可编辑).docVIP

摘要 2013年以来，围绕着互联网金融的一系列议题不断在社会上发酵。从余额宝到虚拟信用卡、二维码支付，再到娱乐宝。阿里巴巴在互联网金融的创新之路上锐意前行。 从互联网金融所涉及到的维度出发，可以将之分为支付结算，互联网信贷以及渠道业务三大领域。在我国金融抑制的大环境下，三大领域中互联网金融业务的纵深拓展都或多或少落后于国际水平。 对阿里巴巴进行SWOT分析可以发现其优势主要集中在电商平台上，劣势则是搜索与社交平台。机遇集中在长期时限内的需求增加以及市场作用的愈发凸显。威胁则主要表现为短期内市场监管将收紧。 从战略分析角度来看，根据利率市场化实现与否，可将国内金融环境区分为短中期与长期，短期内互联网金融企业应当重视渠道业务与移动支付。长期时限内，互联网信贷以及与线下支付业务的竞争应该得到更多的重视。 序言 互联网金融，就马云（2013）的定义而言是指新兴互联网企业从事传统金融业务的相关行为，并相应地将传统金融机构利用互联网展开的业务归类为金融互联网。就谢平，邹传伟（2012）的观点而言，互联网金融被进一步定义为随着以互联网为代表的现代信息技术，尤其是移动支付、社交网络、搜索引擎、云计算等功能的发展，脱颖而出的既不同于在现有资本市场发行债券或者股票直接融资也非银行间接融资的第三种金融融资模式。万建华（2012）则对其又有一定扩展，认为互联网金融并不应局限于融资这一狭义范畴，还要包括支付和其他金融产品，更为确切的定义则可表述为互联网金融是信息时代的一种新的金融模式。 本文拟采用万建华（2012）的观点，以涉及到第三方支付乃至移动支付的支付结算领域，阿里小贷，娱乐宝为代表的网络融资领域，余额宝为首的代销基金、理财产品等相关渠道业务这三大主要领域为切入点，运用SWOT分析对其加以剖析，然后对阿里巴巴在和百度，腾讯两大巨头竞争中的优势，劣势以及互联网金融客观发展机遇和可能存在的环境威胁加以归纳，并最终就阿里巴巴乃至整个互联网金融业务发展路线以及侧重点给出相应前瞻性分析和见解。 第一章 互联网金融主要领域介绍及国内发展现状 第一节 支付结算领域 一、 第三方支付 以阿里巴巴旗下的支付宝以及腾讯旗下的财付通为代表，第三方支付是可以很大程度上规避互联网上交易中的信息不对称问题乃至进而优化其资金流动模式的由具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。 相较网银而言，第三方支付通过引入第三方作为交易现金流的暂时托管机构可以在很大程度上降低互联网交易中的信用风险以及因为买卖双方信息不对称而引发的市场效率上的损失。 2003年阿里巴巴推出支付宝，2005年腾讯推出财务通以来，第三方支付这一互联网金融的焦点领域已在国内取得了长足的发展，至2013年底，国内已有250余家机构获得第三方支付牌照。阿里巴巴与财务通切走了第三方支付蛋糕的大部分，在当前的国内第三方支付市场上有着极强的市场力量。 二、移动支付 随着智能手机以及相关应用的逐渐普及，移动支付市场上蕴藏的商业潜力正在逐步释放。通过允许用户利用移动终端对所消费的商品或者劳务进行账务支付，平台开发商可以通过利用相关用户对于移动支付的黏性抢占日益壮大的O2O市场上的先机。 2014年伊始，为了争抢移动支付端上的先机，腾讯通过微信红包以及打车软件补贴来对阿里巴巴市场第一的份额加以挑战。财付通在实现与微信对接的微信支付之后，借助微信红包以及补贴嘀嘀打车等推广微信支付的手段，不断扩充着自身在移动支付端的话语权，与之同时，阿里巴巴也通过与新浪联合开通微博支付和补贴快的打车的方式对腾讯加以反击。国内移动支付市场上阿里巴巴与腾讯之间的寡头竞争氛围浓厚。 三、相较传统支付结算方式优势与不足 与传统线下支付结算方式相比，第三方支付以及移动支付更加凸显了适应现代化社会的便捷性。互联网乃至移动终端的应用很大程度上避免了传统线下支付的繁琐与费时。 由于线上支付属于支付结算领域的新兴领事物，技术层次以及规章制度上还存在着一定的漏洞。因此线上支付体系的安全性就当下而言相较线下以银联为主导的支付体系仍有较大的劣势。此外，线下支付体系由于其主导者银联有着较强的政府色彩，在国企竞争中性的诉求实现前相较由民企主导的线上支付体系仍有着很大优势。 第二节 网络融资领域 一、第三方网络平台贷款 P2P网络信贷业务在西方方兴未艾，Kiva、Prosper、Zopa、Lending clubSWOT分析，我们可以将阿里巴巴公司自身优势、自身劣势乃至环境机遇、环境威胁归纳为表2-8。 表2-8 阿里巴巴公司互联网金融业务SWOT分析表 优势（S) 1 全国最大电商平台 2 创新能力 3 大量相关信息与数据 劣势（W） 1 没有