地区农产品营销策略分析—以泗洪螃蟹为例(可编辑).docVIP

摘 要 本文开始通过地区农产品的的概述让我们对地区农产品有了大概的了解，接着对农产品的营销历史的介绍，让我们对地区农产品营销策略有了更深一步的了解。地区农产品营销策略的不同时期和不同背景下所产生的结果也是不一样的，通过对地区农产品营销策略转变的研究让我们了解到步入21世纪对地区农产品的营销方式有了更高的要求，我们通过对现在地区农产品在营销中存在的问题的探讨以及解决的方法都对我们当今营销策略分析有很好的帮助，步入21世纪对地区农产品的营销策略要求更高—网络营销和品牌营销。然后以家乡的泗洪螃蟹为例，阐述地区农产品在网络营销背景下的优势、劣势、机遇和挑战，最后表达了自己对地区农产品营销策略未来的的展望。 关键字：地区农产品 营销 网络营销 ABSTRACT Summary:This article began with the area of agricultural products’ outline allows us to have a general understanding of agricultural areas, followed by an introduction to the history of the marketing of agricultural products, which makes us have a deeper understanding of agricultural marketing strategy for the region. Different periods of agricultural marketing strategy results in different regions and backgrounds generated is not the same.Through the study of regional changes in agricultural marketing strategy into the 21st century, let us have higher requirements for understanding the regional marketing of agricultural products. The problems and solutions that we discuss in the marketing of agricultural areas are good for us in todays marketing strategy analysis,which requires higher In the 21st century ? Internet marketing and brand marketing . Then taking my hometown’s special local product, Sihong crabs, as an example, I describe the advantages, weaknesses, opportunities and challenges of regional agricultural products in the network marketing background. And finally I express my expection for the regions agricultural marketing strategy in the future. Keywords: reginal agricultural products ; marketing ; network marketing ) 第1章 绪论 目前，我国已经取消了通过行政手段提高农产品的价格来保证生产者收益的政策。改变了长期以来通过行政手段来干预农产品价格的状况，并且我国现在的农产品市场从整体上讲已经出现了供大于求的状况，如果我们还停留在以往老的观念对待地区农产品，只是进行生产，而不顾市场瞬息万变的需求变化，就会造成更为严重的产品过剩。要想促进农民的持续增收和最大限度的拓展农村内部增收的目标，都离开不了对地区农产品的营销策略分析。当前的地区农产品的发展，单靠某个企业、某个产业来带动或者维系这是远远不够的。必须采用协调联动的方法，增强企业和农产品的关联性、延伸性、精深性、增值性等，以此来降低竞争中的成本，形成对地区农产品的集约优势，形成以地区农产品来带当地龙头产业和农户基地协同发展的新型农村发展产业链，避免恶意市场竞争，这样不仅能对地区农产品的生产形成生产保护，同时也是对地方龙头产业新型产业的转型，引领我国农民走上新型的致富之