网络书店在数字出版环境下的现状.docVIP

摘 要 网络书店为传统纸质出版产业创造了一种新的销售方式，为传统图书出版产业带来了新的发展机遇。如今，数字出版的大潮涌来，网络书店也面临前所未有的挑战，向数字出版方向的转型是顺势之举，同时也遭遇一些问题。为此本文试图剖析数字出版环境下我国网络书店的发展现状和问题，并针对这些现状与问题结合业界的成功做法提出发展对策。 关键词：数字出版；网络书店；电子书；对策 Abstract Online bookstores has brought traditional paper publishing industry a new sales channel and new vitality. Nowadays , when the tide of digital publishing is coming, online bookstores are also facing unprecedented challenges. The transformation to digital publishing direction is to follow the trend of the move and encountered some trouble as well. Therefore, this paper attempts to analyze the development situation and problems of online bookstores in China under the digital publishing environment, and propose several development strategies combined with successful practice in the industry. Keywords: digital publishing; online bookstore; e-books; countermeasures前言 研究背景 当人类社会的各行各业都受到互联网科技的深刻影响时，图书业的发展也不例外。在互联网科技的强大影响下，图书出版业的发展发生了天翻地覆的改变。首先是互联网技术的飞速发展、网民的不断增加以及网购的逐渐普及催生了网络书店，网络书店以其全天24小时不休的营业时间、低廉的价格、足不出户便能实现购买行为的优势颠覆了大量读者的图书购买习惯，由此也对传统实体书店产生了巨大冲击，最近几年民营实体书店的关门大吉已经形成一种趋势，国内众多实体书店纷纷倒闭，比如三联书店、龙之媒书店、光合作用书店、第三极书局、风入松书店，席殊书屋、思考乐书局、明君书店等，国外有贝塔斯曼和岌岌可危的巴诺等，不胜枚举。有一个数据能够比较直观地说明民营实体书店当前的状况：据中华全国工商联合会书业商会调查结果显示，在最近10年，大约50%的民营书店倒闭，但最近五年国内未出现一个新的书店品牌。 虽然相比日趋衰落的传统实体书店，网络书店的发展一路高歌猛进，但它自诞生以来的发展道路也并非一帆风顺，随着数字出版的不断兴起，网络书店面临着新的挑战。目前如卓越亚马逊和当当网这一类的网络书店毕竟只是实现了传统纸质图书的网络销售并需要实体物流配送，产生于传统出版环境之下的网络书店仍然只是传统出版产业链的其中一环即图书销售环节，因此它无法避免地具有传统出版业本身的诸多局限性。而数字化读物的便捷、低价甚至免费等优势正日益将人们的视线从传统纸质读物拉倒电子读物上来。面对数字化出版环境的挑战，各大网络书店也并非坐以待毙，纷纷采取措施加以应对。本文正是注意到这一趋势后，尝试对处于这一环境下的网络书店进行的一个研究。 研究目的 本文试图对数字化出版环境下的网络书店进行研究，分析面对数字化挑战的网络书店所存在的问题并探寻发展对策，希望对有关网络书店在如今数字时代里的发展问题这方面研究有所贡献。以上，正是本文的研究目的。 研究思路和方法 本论文主要采用文献分析法，在研读了众多有关数字出版以及网络书店这方面研究成果的基础上，联系目前正发生改变的出版业现状，深入探究当前数字出版环境下的受众和出版者产生的变化。通过对国内几大典型网络书店采集的资料进行比较研究以及案例分析的方法，对我国当前处在数字出版环境下的网络书店的现状、问题和转型策略进行分析，并尝试思考且提出相应具有针对性的发展策略。 文献综述及概念界定 文献综述 梳理文献发现，网络书店相关的研究包括以下几个方面，例如，杨红卫在《网络书店的前世今生》一文中认为网络书店的出现为图书流通提供了一种新模式，数字出版时代却可能随时将这扇大门关闭。毕竟网络书店这种商业模式的核心只是丢掉了书店，实质上仍要依靠传统出版产业链，仅仅是替代了实体书店这一环节。数字出版则要舍弃图书的纸