奇瑞品牌战略的分析.docxVIP

摘 要随着我国成为全球最大的汽车市场，我国的汽车企业迎来了极佳的发展时机，但是国外汽车企业对于我国庞大的汽车市场也是虎视眈眈，所以我们的国产汽车也面临着国外企业和合资企业的激烈竞争。而如今企业之间的竞争更多的是品牌之间的竞争，因此我国的汽车企业要想更好地打造自身品牌，获取竞争优势，那么对于我国自主汽车品牌战略的研究就显得十分的必要，这样才能提高自身的核心竞争力，在激烈的竞争中闯出自己的一片天地。奇瑞是我国自主汽车企业里面极具实力的一个品牌，通过对其十几年来品牌战略的研究可以给我国自主汽车企业带来很多的启示，其品牌战略实施过程中的得失可以使我们的自主汽车企业更好地审视自己的品牌战略，发现自身品牌战略过程中的问题和不足，然后根据自身实际情况制订出适合自己的品牌战略。本文阐述了品牌战略的相关概念及内涵，主要对奇瑞汽车十几年来的品牌战略极其实施过程进行分析，包括对其品牌战略思路，实际实施过程和其在实施过程中出现的问题等进行的分析，将奇瑞的十几年的品牌战略分为三个阶段，再对每一阶段品牌战略的各个方面进行分析从而看出其品牌战略实施过程中的成功之处和遇到的问题，并对其问题产生的原因进行分析并提出自己的看法，最后根据对奇瑞汽车品牌战略的研究而对我国的自主汽车行业品牌战略的制订和实施提出自己的建议和看法。本文主要是运用了文献研究法对我国自主汽车品牌战略进行研究。全文分为五个部分，首先是对品牌战略的相关概念及内涵进行了较为详细的阐述；第三部分就是对奇瑞各个阶段的品牌战略进行了详细的阐述，这其中首先对奇瑞公司的相关情况作简要的介绍，然后将奇瑞十几年的品牌战略大致分为了三个阶段，对每一个阶段分别进行阐述。第四部分则主要是对奇瑞的品牌战略进行了详细的分析，对其各个阶段品牌战略过程中出现的错误和需注意的问题进行分析、总结。最后一部分则是通过对奇瑞品牌战略的研究，对我国自主汽车企业提出一些有关品牌战略方面的建议。 关键词：品牌；品牌战略；自主汽车品牌；竞争力AbstractAs China becomes the worlds biggest auto market, Chinas automobile enterprises visited by the excellent development opportunity, but foreign auto companies are eyeing Chinas huge auto market, so our Chinese-made cars are also facing tough competition from foreign enterprises and joint ventures. Competition between enterprises nowadays is more competition between brands, so Chinas automobile enterprises in order to better build their brand, gain competitive advantage, what about the brand strategy of Chinas autonomous vehicle it is necessary, in order to enhance their core competitiveness, in the fierce competition to make their own piece of heaven. Chery is my autonomous car Enterprise inside very with strength of a brand, through on its a dozen years to brand strategy of research can to my autonomous car Enterprise brings many of revelation, its brand strategy implementation process in the of gains and losses can makes we of autonomous car Enterprise better to review themselves of brand strategy, found itself brand strategy process in the of problem and insufficient, then according to itself reality developed out for themselves of brand strategy