房地产营销中公共关系的价值分析..docx

/z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank房地产营销中/z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank公共关系的价值分析摘要：由于/z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank房地产产品形态的复杂性、独特的区域性、不可/z/Search.e?sp=S%E6%9B%BF%E4%BB%A3%E6%80%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank替代性、信息的隐蔽性以及消费者与生产者直接交易等特点，要求在/z/Search.e?sp=S%E6%88%BF%E5%9C%B0%E4%BA%A7%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank房地产市场营销中必须树立良好的企业和楼盘形象，长久稳定的/z/Search.e?sp=S%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E5%85%B3%E7%B3%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank社会关系，真实客观的楼盘信息以及与公众/z/Search.e?sp=S%E6%9C%89%E6%95%88%E6%B2%9F%E9%80%9Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank有效沟通的畅通渠道。公共关系作为促销的一种重要手段，其属性和职能恰恰满足了房地产营销的这种要求，使得/z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank公共关系活动在房地产营销活动中具有独特的优势和价值。关键词：房地产；营销；公共关系；价值 那些家中无人带管的孩子，组成一支军事夏令营，带到郊区的一所/z/Search.e?sp=S%E5%86%9B%E6%A0%A1ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank军校里进行/z/Search.e?sp=S%E5%86%9B%E4%BA%8B%E8%AE%AD%E7%BB%83ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank军事训练，结束的那天在/z/Search.e?sp=S%E9%93%B6%E5%9F%8E%E5%9C%B0%E4%BA%A7ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank银城地产一个刚开盘的项目的销售大厅前做了军事汇报表演，赢得了看房客户的一致赞扬。这是有利于各方的品牌/z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B3%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank公关活动，银城地产提高的声誉，增强了社会知名度；物业服务公司获取了利润，通过活动收费产生经济效益；业主也解决了实际问题，磨炼和锻炼了孩子。2.销售/z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B3ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank公关促进销售是公共关系的重要职能。在房地产营销中，公关点火广告煽火的模式是最常用的促销手法。项目市场的预热和开盘或调整都需要销售公关活动点火启动，它利用举办各种社会性、公益性、赞助/z/Search.e?sp=S%E6%80%A7%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank性活动开展公关活动，通过参与社会活动如纪念会、庆祝典礼、社会赞助等来扩大企业和楼盘的影响，直接促进销售。目前我们在房地产营销中常见的公共关系活动就是以这种方式为最多。如某企业开发了一幢三十八层的写字楼，可是由于/z/Search.e?sp=S%E8