蒙牛真果粒问卷调查结果.docVIP

蒙牛真果粒问卷调查结果 一.性别分布 为了提高问卷的准确性我们尽可能让男女比例平衡。减少因性别产生的意识误差。使问卷更有普遍性。 二.年龄分布 . 真果粒是一个年轻时尚的饮品，针对性的对18到25岁年轻男女着重调查。全方位有重点的进行了调查。 三.职业 在调查的数据中，有69%为学生，21%为上班族。我们的广告应该更多的呈现出年轻，自由轻松。学生与上班族有固定的生活节奏。可以从这方面出发如制定真果粒早餐计划，餐前真果粒等。 四.居住地分布 我们的受众18到24岁中大多居住地为市区，应该把促销等实体宣传重点放在市区，城乡处用电视广告进行覆盖。 五.喝乳制品的频率 在调查的人群中，喝乳制品的习惯两极化，每天都喝和偶尔喝占大多数。我们可以尝试利用新颖的方式让偶尔喝的人群加多喝乳制品的频率，如和超市合作，喝真果粒打卡，集满天数换礼品等活动，让更多的人对真果粒，对乳制品专一。 六.最喜欢哪种乳饮料 由调查结果可知，真果粒在乳饮料市场上还是处于龙头位置。竞争对手为优酸乳，果粒奶优，营养快线，其中主要的竞争对手为优酸乳。优酸乳上市时间长，被人熟知，价格也比真果粒便宜。同时真果粒的有果粒添加就是最大的优势，优酸乳是含奶饮料，牛奶含量很少，而真果粒采用鲜牛奶制造，含多种维生素，矿物质，可以从这些优势出发，做宣传片，让大众更多的了解真果粒时尚背后的营养价值。 七.您选择乳饮料的原因有哪些 调查结果可得知，口味与品牌信任为主要广告的点。口味可以用语言，视频来突出，品牌信任，蒙牛是生产牛奶，酸奶和乳制品的领头企业之一，大众熟知度很高，提高品牌信任方面主要让大家知道真果粒是蒙牛的产品。如，讲真果粒时因说蒙牛真果粒，有余力可以制作蒙牛宣传片，市场日新月异，老品牌有利有弊，应紧跟时代，从老品牌更因信任出发制作宣传片。 八.通常会在哪里购买乳饮料 购买地点，超市便利店居多，做活动应该着重在这里。在大型商场人们大多以箱购买，受众大多为年长一点的，超市便利店以盒购买，受众为年轻一点的。因分地点采用不同的宣传手法。如年长一点的会以价格，营养价值为购买核心，年轻一点的会以包装，购买难易程度为购买核心。那么我们就可以在大型超市适时的在人流高峰期进行打折活动，以箱卖，噱头也应该是好喝又营养。在超市便利店，可以出限定版包装，尽量夺人眼球，在货架上一眼看出。 您通过什么渠道了解真果粒 电视电影广告还是宣传的重点，网络媒体作为新兴媒体，在生活中越来越不可缺少，在这方面的宣传因加大力度，如进微博热搜，在视频网站播放视频之前投入广告，一般视频之前的广告没人关心，我们可以把这些广告搞得再新颖一点，如利用代言人，用视频通话的形式，让大家愿意观看这类广告。 十.购买过蒙牛真果粒吗 有86%的人买过真果粒，说明真果粒的市场很大，熟知度很高，我们的宣传重点就在更精致更细节化，可以效仿益达出一些有情节的广告片，增加真果粒的口头传播率。 十一.您觉得真果粒在哪些方面需要改进 营养价值方面，因为大家认为乳饮料没有什么营养价值所以对真果粒有误解，其实真果粒含多种维生素，矿物质，微量元素，和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放。获得了全球三项独立自主知识产权专利。有这样的误解是因为不了解。可以进行找找真果粒的营养在哪里等活动，在包装上写明营养价值，或出以营养技术为主的限量包装。价格方面，真果粒的价格是比一般的乳饮料价格高，我们就要以值得为主，结合上面的营养价值方面，让大家觉得一分价钱一分货，物超所值。 十二.您比较喜欢那种促销方式 简单的折价促销还是比较受欢迎，我们应该在基础形式加新料。如前几个问题中提到的，分区域分人群宣传，制定早餐打卡计划等 十三.您喜欢蒙牛真果粒的哪个口味 真果粒口味还算丰富，草莓，芦荟比较受欢迎，猕猴桃，黄桃处下势，市场投入草莓芦荟也比较多，广告时因用这些让人熟知的口味，增加亲和度，在进行活动时可以赠送新颖口味，打开他们的市场。 十四.您还希望添加哪些口味 添加口味方面可以做成一个网络活动，利用微博热搜，网上投票，让更多的人参与进来，把网络的传播优势利用到最大。