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河北卫视文化类节目的生存状况及其启示 　　摘要：河北卫视在2011年8月的改版中推出了包含四档栏目的文化类节目带，分别从文化、知识、道德和信念四个角度来诠释文化和精神的力量。但经过一年多的试水，大制作、大投入的栏目带遭遇小收视、小产出的生存困境，这背后的原因并非电视不适合做文化节目，而是由于此栏目带自身存在诸多问题，这包括缺乏长远的规划意识、人才梯队建设薄弱、节目样式陈旧单一、没有形成独特的风格以及不合理的栏目评价机制。 　　关键词：河北卫视；文化类节目；生存状况；收视率；频道品牌化；栏目评价；大众传媒；传媒竞争 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2013）02-0020-03 　　本文所讨论的文化类电视节目，指的是反映精神文化这一领域，即人文文化的电视节目，在这一类节目中信息量和独立思考被视为传播的基点，需要观众有较好的文化素养、思考能力和“高卷入”的收视状态。 　　一、河北卫视文化类节目的生存状况 　　河北卫视是较早具有了频道品牌化意识并进行大胆尝试的省级卫视之一，早在2007年年初就提出了“快乐家+家”的频道定位，开始了频道品牌化的探索和建设之路。但随着我国对文化建设和文化体制创新工作的空前重视、卫星频道竞争环境的进一步加剧以及河北省经济文化建设发展对主流媒体新的要求，原有的定位已无法适应形势和环境的改变，承载更为迫切和宏大的使命，于是理念再造、重新定位就成为河北卫视可持续发展之路的一个必然选择。在广泛调研和充分论证的基础上，“长城凝聚力量”这样新的频道定位确定。2011年8月1日，重新定位后的河北卫视以更为突出的主流媒体责任感、更为清晰的节目类型划分、更为准确的受众定位、更为合理的栏目配合和编排登场亮相，推出了新闻节目带、文化节目带、生活服务节目带、综艺节目带四大节目带。其中的文化节目带包括用公共知识分子视角解读文化作为软实力如何对社会产生影响的《文化密码》、以“知识塑造精神，精神改变生活”为主旨的老牌栏目《读书》、讲述平凡中的感动的《真心英雄》和用梦想审视自我、追问自我的《我相信》，分别从文化、知识、道德和信念四个角度来展示河北具有燕赵文化特色又包容开放的精神状态和文化诉求，集中体现了河北卫视的文化自觉意识以及河北人对燕赵文化的自豪感和自信感。在形式上这个节目带采用了浑然一体又符合个体栏目定位的片头设计、统一的栏目识别标志和包装风格、一致的播出时段（分别是周一到周四晚间的相同时段）和同一个演播厅。在定位上四个栏目错落有致、配合恰当，既担负起主流媒体“喉舌”功能，传承优秀文化、弘扬主流价值观、提升道德水平，同时又注意电视化手段的合理运用，兼顾了观众的接受能力和视听心理，并没有流于浅层而生硬的说教或宣扬。可以这样说，这个栏目带的出现和存在不仅是电视通俗文化中的“精致和品味”，是喧嚣的娱乐大潮中的“宁静和沉思”，是河北电视人的敢于坚守、勇于创新的执著和魄力，同样也是河北省发展经济、繁荣文化、增强软实力、塑造省域形象的内在需求。 　　然而，在新闻立台、民生和娱乐兴台的大环境中，另辟蹊径必然是一种冒险。文化类的电视节目作为电视节目中的一个品类，其自身的生存能力一直让业界人士忧心忡忡。央视在2002年引进以收视率为核心的综合评价体系和警示淘汰制度后，2003年就迎来了文化类栏目的一片惶恐，自此央视的文化类节目在合理的保护范围内开始走上了一波三折、生死交替、求新求变的艰难生存之路。尽管现在这样的共识已经形成——文化类的电视节目在电视屏幕上必不可少，它对电视节目生态的平衡起到至关重要的作用。尽管近年也有央视《百家讲坛》这样的文化节目黑马，但众多的省级卫视依然对文化类节目望而却步，主动出击者更是凤毛麟角。因此，河北卫视推出的文化节目带在试水一年多之后，遭遇种种意料之中和意想不到的发展困境也是必然的。 　　河北卫视文化栏目遭遇的困境可以用“两大两小”来概括：大制作和小收视；大投入和小产出。大制作、大投入在这里指的是高智力的策划和创意、先进的技术设备和手段、名人和名主持人的加盟等。如在人力成本上的高投入，除了《真心英雄》邀请的嘉宾基本为普通人之外，其他三档栏目，如《读书》栏目邀请曹景行先生加盟主持；《文化密码》每期都要依靠文化界名人支撑，纪连海、孔庆东、王立群等都曾经是其座上宾；《我相信》除了讲述“我”的故事的普通人外，往往还有几位专业人士做评委嘉宾。这种在人力资源上大手笔的投入并没有带来预想中的名人效应和收视状况。事实上，精工细作、不惜成本的文化栏目在河北卫视闪亮登场之后很快就遭遇了来自低收视率和低产出的无情洗礼，不得不退出晚间的黄金播出时段，播出时间由每周一到周四的21：20推后至接近午夜的23：00。这种调整是基于同时段的收视调查数据做出的，该栏目带播出时间为21：20-