全媒体时代传统媒体的生存之道.docVIP

全媒体时代传统媒体的生存之道 　　【摘 要】随着互联网技术的迅猛发展，各种新媒介形态的出现，使得传媒市场不再是报刊、广播、电视一家独大，而是新旧媒体各自发展或相互融合，全面进入全媒体时代。在全媒体时代，倒逼传统媒体转型已是大势所趋，传统媒体怎样继续发挥自身的优势，实现与新媒体的资源整合，保持自己的社会公信力和舆论导向力值得我们深思。 　　【关键词】全媒体；传统媒体；新媒体 　　全媒体是媒介融合的必然产物，是从“跨媒体”和“多媒体”等衍生而来的。全媒体是指媒体工作者通过采访编辑、传播流程再造，实现多种媒介之间的交融，让受众能够及时、多渠道、多视角地获得任一媒体内容。在全媒体时代下，传统媒体正面临着边缘化的危险。因此，传统媒体的全媒体化战略成为传统媒体在全媒体时代下绝地反击的必经之路。 　　一、传统媒体应充分发挥自身优势，保持传播的公信力 　　首先，传统媒体应正视自身优势。在我国，广播、电视、报纸作为曾经媒介传播的“老三样”，现今依然有着新媒体所不具备的优势。例如，广播具有传播范围广、收听人群固定和收听方便等优势；电视同时兼具多媒体一体化传播等特点；报纸则具有阅读成本低，方便携带等特点。因此，传统媒体应当依据自身优势，突出内容的时效性与交互性，满足受众对多变的信息的需求，提升媒体的竞争力。 　　其次，传统媒体一直以来具有较高的权威性和公信力，拥有专业的采编人才和丰富的采编经验，管理体制健全，产出运作规范。现今，各种新媒体信息鱼龙混杂，信息发布流程把关不严，可信度低，传统媒体理应巩固自身的优势。 　　再次，传统媒体要始终做到真实、高雅、监督、接地气。其一，真实是新闻的生命线，虚假信息导致媒体丧失信誉，给社会舆论带来混乱。传统媒体要严格审查信息源，确保信息的准确性与可信度。其二，格调要高雅。传统媒体应注重信息的品质，失实是不可信的，低俗同样也不可信。其三，充分发挥舆论监督功能。传统媒体是对社会现象进行激浊扬清的舆论阵地，舆论监督工作做得好，有利于化解矛盾，维护社会稳定。其四，关注民生，贴近生活。媒体的竞争在很大程度上取决于受众的数量。传统媒体应植根于民众生活，更加贴近社会生活现实，提升自身的影响力。 　　最后，做好“后新闻”，发挥好自己的舆论引导力。目前的受众更多地关注新闻背后的新闻，通过媒体的解读与分析来对新闻进行深度思考。同时，从社会责任这一角度而言，传统媒体也应运用社会主义价值理念帮助受众在海量的信息中理清和判断事情真相，坚定自身的立场和态度。 　　二、传统媒体应借助新媒体，实现多种媒介形式的有机融合 　　随着多种媒介形态的出现，新媒体正展现出传统媒体所无法比拟的优势。新媒体拥有海量的信息，并且发布、更新及时，覆盖面广；新媒体能实现信息的互动，体现了其主体化、个性化的特征；新媒体集文字、图像、声音传播于一体，为受众提供多样化、全方位的服务；新媒体的运作更加专业化，人员素质更强。因此，传统媒体只有借助新媒体，实现资源共享和优势互补，从而达到双赢的目的。 　　首先，新闻传播的本质是对信息与知识的传递，受众满意才是媒体竞争的焦点。随着信息爆炸式的增长，受众有快速浏览、碎片化阅读的习惯。传统媒体若能利用新媒体的传播形式和渠道，满足受众的个性化需求，无疑会扩大传统媒体的影响范围。 　　其次，实现与新媒体的资源整合，能够大幅度提升舆论的影响力。在全媒体时代，多种媒体形式融合发展和数字化主导下的媒介载体的盛行，使得传统媒体更应在媒介渠道和媒体形式上做出合理的战略调整。 　　最后，传统媒体与新媒体的融合能够更好地服务受众，获得受众的关注。而今的媒体受众已不再是简单的信息使用者和消费者，人们更多地投入到信息的制作、传播当中。新媒体为受众提供了参与互动的平台，受众可以参与信息传播，体现了媒体以人为本的传播理念。 　　三、传统媒体应加强自身队伍建设，提高采编人员的素质 　　全媒体是多种媒体形式的有机融合。传统媒体的全媒体化战略，需要依据全新的产业链条，囊括内容采编加工、多次发布、数据存储、多次出售等多个环节。在这种模式下，对媒体从业者的要求就越来越高，需要更多的跨媒体的综合性人才。 　　首先，强化新闻采编人员的社会责任意识。随着多种媒体形式的出现，各种信息良莠不齐，这就需要传统媒体的从业者坚守自己的专业精神，本着客观公正的立场，避免偏见及迂回的言论，用客观公正的言论去激浊扬清，阐释事实和真相。 　　其次，塑造采编人员的专业水准，突出报道的系统性和深度性。统媒体的一大优势便是内容的真实性、系统性和全面性。传统媒体应塑造一批具有独特视角、以深度报道致胜的专业新闻队伍，采用新颖的视角，形成独特的观点，应对新媒体的挑战，这也是传统媒体在媒介融合中致胜的利器。 　　再次，提高新闻从业人员的职业道德素质。现今，“有偿新