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农村群众信息获取内容与获取渠道调查研究 　　摘 要：农村群众信息传播的效果，不仅受信息传播媒介的影响，也与信息接受者（农民）的获取效率有关。在对万载县仙源乡、黄茅镇、株潭镇、双桥镇、康乐镇的农户进行调查时，发现其获取不同类型信息的渠道高度集中，且有显著差异。而传播链的影响、媒介资源分配不均、接受者自身局限等是造成农民获取信息渠道结构差异主要原因。 　　关键词：信息获取 渠道结构 大众传媒 　　中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）08-0024-01 　　一、引言 　　目前我国劳动力市场主要有农民工提供，但是农民工的生活质量仍处在较低水平。我国相继出台了一系列抚农惠农政策，这些政策的实施，需要辅以及时准确的信息服务。现在我国农民对信息的需求量不断增加，然而相应信息传播渠道的缺失给实现信息化带动工业化这一目标带来困难。不过值得一提的是，由于国内手机价格越来越低，手机变得日常化，利用手机获取信息的农民也越来越多。本文以目前我国农民工获取信息主要渠道为基础，结合笔者多年实践经验，对其获取信息的差异化进行分析，借此引起社会对农民工信息服务的重视。 　　二、农民获取不同类型信息的渠道结构描述 　　1.农民在获取信息时，其渠道呈现高度集中化。根据以下数据显示，农民群众在获取政策信息、市场信息等不同类型信息时，获取信息的途径主要是手机、电视、朋友、村领导等，相对单一。数据显示，在获取政府政策类信息时，74.4%的农民依赖电视，然后是手机，最后是村领导和朋友。而在获取市场信息时，依赖朋友的最多，占56.6%，其次是手机，最后是电视和村领导。而其他大众型传媒如报纸、广播甚至互联网等都很少被利用。 　　2.农民获取信息渠道的另一个特点就是，差异化很大。如下表所示，在传播政府政策类信息时，电视具有显著优势，有74.4%的农民选择电视作为获取政策信息的渠道，而选择从手机上获取信息的农民有54.8%。同时，在获取市场信息时，选择从朋友处获取的人最多，占56.6%，其次便是手机，占49.3%。这也就意味着，在获取一些时效性很强的信息时，人际传播方式高于电视等媒体，手机作用也很明显。从数据上来看，农民获取信息渠道的差异化反映出信息来源的有限性，因为缺乏先进的获取信息的工具，所以农民获取信息形式单一。 　　表（1）：农民获取信息的不同渠道 　　注：数据来自 2014年对万载县黄茅镇、株潭镇、双桥镇、仙源乡、康乐镇的调查。调查样本数为500户，有效问卷498份。 　　三、农民信息渠道结构及其成因的分析 　　在信息传播过程中，农民处于信息传播链的末端，因此，农民信息的获取必然受到传播者、信息属性以及自身因素的影响。对于农民获取信息的主要渠道，笔者进行以下整理并分析其成因。 　　1.传播者媒介资源供给偏向造成农民其他信息获取渠道的缺失，传播者大众媒介资源供给偏向造成农民其他渠道获取信息的可能性较小。单从报纸的发行上来看，据新闻署公布，在2001年发行的2111种报纸（其中全国性的有210种）中，面向农民的仅有《农民日报》一种，其发行量也不高，只有100万份。这也就意味着，全国9亿农民平均900人有一份农业报纸，这对于我国这样的农业大国来说，是远远不够的。 　　2.由于手机价格越来越低，农民生活也普遍提高，手机在信息获取上的应用越来越广泛。最近几年，国内手机价格持续走低，由于其具有高效性和便捷性，已逐渐取代了电话，成为了人们日常通信工具。而且手机的功能正在不断丰富，利用手机获取信息也很方便，比如手机上有“天气预报”、“农业百科”、“热点新闻”等需付费较低廉的应用，农民选择从手机上获取信息越来越方便。 　　3.从广播传递的信息内容看，如森林防火等紧急通知以及有新政策什么的会进行广播。有不少人认为，互联网媒体传播手段丰富，足以弥补其他媒体传播能力下降的缺陷，但是由于经济等各方面条件的限制，农民很难通过网络获取信息。综上所述，其他信息渠道的缺失，导致农民信息获取渠道结构的高度集中化。 　　4.农民自身因素导致其信息渠道结构单一化。农民的自身特性决定了其信息渠道的选择。首先，我国农民的文化程度较低，缺乏使用各种传媒的技能，这必然导致农民远离报纸和互联网，更倾向于选择文化和技术门槛较低的电视、朋友、村领导获取信息。特别是电视，由于其视听兼备、图文并茂、感染力强、使用方便等特点，已成为农村大众传媒中的强势媒体。 　　5.因为报纸是需要持续消费来获取信息的媒介，家庭条件不好的农民不太会订阅。这种成本的限制，集中表现在互联网上，购置电脑的费用已经很高，后期的网络及维护费用也不低，因此很少有农民购置电脑以获取及时信息。对于各种大众传播媒体进行比较分析后，不难发现，只有电视只需要一次性缴纳费用后，可以作为