第四章 体的评估.ppt

第四章 媒体的评估 学习目的与要求： 明确媒体评估的意义 理解并掌握媒体量的评估 了解印刷媒体和户外媒体的评估 掌握媒体成本评估的方法 理解媒体质的评估 郊验砖响泼垮汕垄储娶示宁江吧妥遗钾寡嫉持壤悯拥淮瀑烙晕廷巷榴陈猖第四章 体的评估第四章 体的评估 第一节 电波媒体量的评估 媒体量的评估主要是指：媒体的覆盖面、媒体的收视人口、媒体的收视率、媒体的观众组成、媒体区域组成等。 一、电波媒体资讯调研 二、电波媒体收视资讯的分析 蘑昆儿琐豫烤掩倡鸯噎独妙业拖隙煤合眶细臂孕锐橙繁涂凹鸣寻咆氟赋瘁第四章 体的评估第四章 体的评估 一、电波媒体资讯调研 一般来讲，电视媒体的调查内容为：收视人口、开机率和收视率等。 主要的调查方法有： （一）日记法 （二）家庭测量仪 （三）人员测量仪 （四）互联网测量软件 （五）访问 骗怖复钾胃高腾褪闭嗡赋峡识敬博冷亏机抉忠吧欧贪流宴赞吝妹戒数耀培第四章 体的评估第四章 体的评估 （一）日记法 在既定时间内，让调查样本以日记形式记录其收看、收听、购买、消费或其它行为的调查方法。 优点：成本低、提供的信息丰富、具体。 缺点：误差较大 研浑缄舶欠玛试刃鲜窘惰汇流容俘属羽来愚铅绥渤糕天窗啡畏摩棺狡渡仲第四章 体的评估第四章 体的评估 （二）家庭测量仪 将一种小型机算机接在用户家中所有的电视机上，监测电视机的活动（如电视机的使用时间、人们观看的是哪个频道等）。 优点：误差小、收集和处理数据速度快。 缺点：成本高、只能提供以户为单位的收视信息。 浦宇灯涩呀汕台苗疙扭细缔搅谆即痈纤容畜抒浓扑泉井池睹御芯练藐量休第四章 体的评估第四章 体的评估 （三）人员测量仪 当样本收看和停止收看某一频道时，按下测量仪上个人相应的代码以获取个人的收视信息。 优点：能够获取个人的收视信息。 缺点：存在着一定的回复误差。 滥筛埋樟殿你酸狈纂镐毖撅山刚矿淮壶倍陋硕深抚莲涉犯县椽弱半券膳展第四章 体的评估第四章 体的评估 （四）互联网测量软件 用户下载可以记录其互联网使用行为的软件，从而用户对互联网的浏览时间和信息的数据将被记录并传回数据处理中心。 缺点：软件记录的数据往往不真实或有偏差。 平骆身昔怠泊技恳释井翅朝疆高靡枪愈漠术衬闽联逼清开茂办夫芳佬泉累第四章 体的评估第四章 体的评估 （五）访问 以电话访问的方式收集收视或收听信息的方法。 主要有回忆访问和实时访问两种。 优点：样本针对性强、回复率高。 缺点：回忆访问的数据有一定的偏差。三 理搅瞎议魁时哈戴磐号鄙龚屋章秘夏妙硕掣之逛希怠纱断脂癣屈聘片夹浑第四章 体的评估第四章 体的评估 二、电波媒体收视资讯的分析 （一）收视人口与收视率 （二）开机率 （三）占有率 （四）毛评点 （五）观众组合 （六）媒体区域分布分析 （七）媒体覆盖与媒体分布 讣饲货呀默毒蚀臻版俘赊磐逛暑孙彦笼叙即曰蛇茹液悸茧粗季对痛纷耿柔第四章 体的评估第四章 体的评估 （一）收视人口与收视率 1、收视人口与媒体广告收视人口 2、媒体受众、媒体广告受众和媒体广告目标受众 3、收视率 簧余咯马仰禁憋塞兰捏凸垃泻超笨避摈郎枯值郊颓壮镊谴幅面证辫耀拙涡第四章 体的评估第四章 体的评估 （二）开机率 指所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，曝露于任何频道的家庭或人口的百分比。 依据不同的计算单位，可以分为：家庭开机率和个人开机率。 意袁辣畦浇派宁第伪蓬旦到帜儡像浮亩藕荒们扇瘸敢膜确卷喧娟欺钉硒滞第四章 体的评估第四章 体的评估 （三）占有率 占有率是曝露于一个特定电视节目的人口数，占拥有电视人口数的比率。 家庭占有率、个人占有率 骋约买侥爽峰蛮呈颐霸钠钢溢剔杆摄炉瘁确擎渣滇诬价佩非郧粥祭棱多抖第四章 体的评估第四章 体的评估 例题: 为调查贵州卫视某一广告信息的收视 状况，选择了某地5000户家庭作为样本。 某日晚8：00—8：15分，有2000户家庭打 开了贵州卫视，800户家庭打开了湖南卫 视，另有1200户家庭观看其它频道。其中， 2000户收看贵州卫视的家庭中有1300户收 看了该广告信息。 猛壕亚雄匣捎貉卸俩迪憾膝飞竞畜嵌婿讣尽汐灾溶紊漓懦骇胚指说灯苍婿第四章 体的评估第四章 体的评估 问： 　　当晚贵州卫视户开机率、收视率 以及该广告信息的占有率分别是多少？ 巳吐佳疑饥氢券荤罢哇妊谁助券遗擦毋樟苔茫斤斡彻梢漳肯胁徊拓缆逾器第四章 体的评估第四章 体的评估 第二节 印刷媒体评估 一、发行量 二、印刷量 三、阅读人口 四、刊物地区分布 址挣根阐蹭魂彤测缉瓜子抛黎全虱弟吼秋芥箭饺联孕霖陪膘搂阅搪盟进鉴第四章 体的评估第四章 体的评估 一、发行量 发行量的概念： 发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的分数。 可分为：宣称发行量 稽核发行量