省运会冠名赞助通用方案.pptVIP

目 录 一、方案说明 二、项目目标 三、活动概况 四、活动整体优势及潜在商机 五、赞助企业叁与此次活动中相关形象元素提升率分析 六、主题概念 七、双方互动活动进展 第一部分：举行隆重新闻发布会暨签约仪式 第二部分：开展省运会群体传递活动 第三部分：省运会合作伙伴、省运会专用产品以及省运会“赞助企业杯”篮球赛 八、赞助企业的赞助形式 九、赞助企业的权益及回报 一、方案说明 ◆ 本案仅为初案，主要为阐述本次活动的背景、意义及常规性的执行方向。　　◆ 方案中所有涉及与赞助企业之间的互动式活动，包括宣传推广、公关活动、促销活动等细节，都将根据赞助企业的意见进行修订。 　 ◆ 最终的定案，将与健力宝深入沟通，结合赞助企业的营销策略和计划，结合本次活动的特性，经过充分的协调之后实施。 二 、 项目目标  ◆ 借助省人民政府主办的具有广泛社会影响的广东省运动会，通过互动的形式，实现赞助企业与政府、媒体和消费者的全面公关，通过导入健康的体育元素和和谐的公益元素，全面提升赞助企业的企业形象。　　◆ 通过参与广东省运动会，使赞助企业在广东市场获得直接而巨大的影响和商机，强化、提升赞助企业在广东市场的主导品牌地位。在营销策略上做到以点带面、区域带动全国，提高营销绩效。 ◆ 通过本方案的实施，使赞助企业面对激烈竞争，全面拓展市场时，拥有良好的品牌积累和情感诉求优势；从而为赞助企业快速稳健地发展奠定坚实的基础。 三、省运会概况1 、广东省第十二届运动会基本情况:　　广东省第12届运动会于2006年11月在佛山市举行，筹备工作已经全面展开。　　历经十几届的长期积累沉淀，形成了丰厚的无形资产，是广东省水平最高、规模最大、规格最高、影响最广的综合性运动会，是全省人民团结、进取、拼搏、欢乐、和谐的象征，是省里二十一个地市的体育水平、精神面貌乃至综合实力大比拼的平台，直接关系到广东省以及各市的荣誉，群众传递活动作为省运会的一次首创，又适逢省运会百年华诞，具有积极社会意义，因而备受各级政府和体育界的重视，是媒体关注的焦点、大众的热门话题。 赛事项目 本届全运会共设32个比赛大项，近400个小项。 田径、游泳、跳水、水球、花样游泳、射箭、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、桌球、体操、艺术体操、蹦床、手球、曲棍球、柔道、赛艇、帆板、射击、垒球、乒乓球、跆拳道、网球、排球、沙滩排球、举重、摔跤、武术等。 参赛人员 届时，广州、深圳、佛山、珠海、东莞、中山、江门、阳江、茂名、湛江 、肇庆、云浮、清远、韶关、梅州、河源、惠州、汕尾、揭阳、汕头、潮州等全省21市的体育代表团13000多人前来参加省运会比赛，其中运动员近万人、领队与教练员1000多人、裁判员2000多人。   赛事场馆 主赛场： 佛山市“世纪莲”体育中心体育场、“岭南明珠”体育馆。分赛场：分布在佛山市的禅城区、顺德区、南海区、三水区、高明区。 ２ 、社会影响  　　◆ 广东省主要领导及有关方面领导、各市领导以及邀请嘉宾等将出席省运会重要活动，现场观众预计将达百万以上。 　　◆ 广东省及各市数十家电视台、电台将对赛事进行全方位的现场直播、转播、录播报道，收视范围覆盖全省，并通过卫视以及节目交换传播到内地，收视率吸引数以千万计的观众。 　　◆ 广东省各级报纸、杂志以及互联网也将发布大量的专题报道和跟踪报道。 四、活动整体优势及潜在商机 1、活动覆盖面 通过广东省政府渠道发动，强势主流媒体的聚焦并参与，将活动影响渗透至广东省21地市每一角落，这种影响并将延伸到广东省周边省区，是目前广东省组织活动中发动面极广、参与人数众多的顶级群众性的体育盛事，它将为企业在广东省乃至华南地区的市场培养提供最优的传播平台。 2、活动影响力 本次活动作为广东省运会的一次首创，又适逢省运会百年华诞，得到从中央到广东省各级政府的大力支持支持，以及广大主流强势媒体聚焦，将为企业提供一个高规格、高到达率的最佳宣传平台。 3、活动人群 本次活动的参与人群涉及到社会各界、各阶层人群，整体品牌意识强烈，极易受广告影响，预计本次活动的辐射受众人群将达广东省总人数的80%，广泛持久的广告式风暴宣传，受众必对赞助企业的内涵所侧目，使得赞助企业的内涵转为大众的焦点和轰动影响，这是赞助企业大力传达企业信息、抢占和巩固市场的绝好时机。