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由电影《风声》的宣传活动浅析现代电影的推广策划策略 摘要：本文较为细致地列举了2009年十一档期上映的谍战大片《风声》的系列推广活动，并据此简要分析了现代电影的推广策划策略。 关键字：现代电影 宣传 策划 策略 引言： 现代电影工业是高风险的文化产业，动辄上千万的高投入与结果的不可预测，都为电影的票房收入（一部电影的成败关键）带来了风险。任你电影拍得再惊世骇俗或是美妙绝伦，背后弱没有一个擅于造势推广的宣传策划团队的支持，其票房收益必将大打折扣。由此可见对于现代电影来说，其推广策划策略是多么的重要。而本文将通过综观电影《风声》的系列宣传活动以窥见其背后的策划策略，并据此浅析现代电影的推广策划策略。 2009年的国庆怕是有史以来国庆电影档期最满的一年了，到现在我还对当时电影档烽烟四起的情形记忆犹新。从9月初开始，就有各大网站遍布的新闻报道喊着说今年的国庆档期太挤了：从《建国大业》到《麦田》，《窈窕绅士》到《麋鹿王》，还有那部被《风声》打得落花流水的《皇家刺青》，相比于08年国庆档冷冷清清的一部《画皮》，去年国庆似乎真的有点挤了……然而，在这么多大制作以及多类型的电影的角逐之中，我去年只去消费了一部《风声》（《建国大业》是由学校组织观看的），并且是在我去看的那天《窈窕绅士》以半价促销的情况下。且不看它最终2.5亿票房的骄人成绩，对于我这个消费者来说，《风声》无疑是成功的。在学习了一学期的策划创意学之后，现在的我回过头再去思考，到底是什么让当时的我（一个普通潜在消费者）有了那么强烈的观影欲望并最终成为了真正的消费者，我不得不说，《风声》的成功离不开它高潮迭起的宣传造势以及缜密巧妙的推广活动策划。 “影片有无效益是由影片的质量决定的，而收益的多少取决于策划者的水平和手段。”这是在电影市场营销策划界中颠扑不破的真理。而目前最有效也是被各大影视公司运用得最多的方法就是“整合传播立体轰炸”，即交叉发动各种新闻媒体，立体发威，映前映后不断发消息和影评，进行持续的广告宣传，并利用相关商品促销，定向制造观众，扩大影响层面。广告宣传发行一直都是卖座片营销的有效法宝。下面我将就《风声》的系列宣传活动来谈谈它的推广策划的成功之处。 预告片及电影海报策略 根据行销学对它的经典论述，预告片的主要诉诸对象是已经表现出消费意愿的电影观众。但我觉得预告片的作用绝对不止于此。拿我自己来说，当我刚刚在网上看到铺天盖地的《风声》预告片时，我并没有打定主意要消费，而恰恰是在在看过一个又一个精彩又充满悬念的预告片之后，我的观影欲望才真正蠢蠢欲动了。不论是多么精彩的电影，其预告片也不能把影片中的悬念揭开，反而应当继续这种悬念，对于这一点我觉得《风声》就做得很好。就拿它的先行预告片一来说吧，不论是激荡人心的背景音乐还是不停变换的神秘场景都在挑战每个观众的好奇心忍耐极限，绝对没有完整的片段，没有一个可以连接的情节，全部是画面，一个个被切割开来的精彩画面，再加上屏幕正中间不断出现“华谊兄弟2009巨献”，“影帝影后同台献技”以及“两大名导破天荒联手合作”这样一些字幕，这就像是有人在默默地对观众叫嚣：这是部好片子，一定要看，非看不可!而《风声》作为一部谍战片，悬念无疑是其最大的卖点之一，然而因为它是由同名小说改编的，剧情就难免不会或多或少得泄露了，但编剧的适当改编原著以及其强大的宣传活动正好弥补了这一点缺憾。而电影海报则更不必说了，我还记得去年9月下旬南京各大电影院门口张贴的巨幅海报是多么吸引人们的眼球，主演的名字及剧中形象被醒目地安放到海报中央，再加上精心做出的背景和细节。总而言之，预告片以及电影海报作为电影上映之前最直接有力的电影广告，绝对是现代电影推广策划中必不可少的一笔。 媒体宣传及广告策略 对于电影发行商来说，报纸和电视的广告轰炸是使人们迅速认识一部电影的最佳手段。而在现在这个信息爆炸的时代，一个更加不可忽视的宣传媒介出现了，那就是互联网。但不论是平面广告，电视广告还是互联网宣传，除了赤裸裸的推崇介绍之词，一些“特约”观影人的先发评论以及大量的媒体新闻的娱乐报道（大多是明星生活八卦或是种种“幕后的故事”）也起到了软广告的作用。而这种软广告在现代电影推广中的地位是越来越高了。因为发行商们越来越发现人们似乎都很“无聊”，对八卦的兴趣甚至往往会超过他们对电影本身的好奇。除了通常意义上的广告，影片的制作公司和发行商们还会通过召开新闻发布会，播报影片的最新动态和明星趣闻，散播拍摄花絮，请媒体探班或是主创访谈等各种方式来宣传推广电影。09年9月下旬，新浪娱乐专题、腾讯娱乐、雅虎娱乐、百度娱乐各大网络媒体上都有整个的版面来介绍《风声》，从剧情，剧照到人物分析，最新报道，最新资料到相关评论一应俱全，连各大看点卖点都为你一一列举出来，叫人如何不“动心”？雅虎娱