营精典课件销窗口.pptVIP

营销窗口  我是谁？——一个十足个性的“芭比娃娃” “芭比娃娃”1997年全球销售达10亿个，美国小女孩平均每人拥有7~8个。1999年3月， “芭比娃娃”40岁了，从年龄来说已是“阿姨”了，但为什么她还如此受全球小朋友的宠爱你？让我们看看“芭比娃娃”成长的历史——也是“芭比娃娃”的个性演变史：20世纪50年代，芭比是个广交朋友、能说会道的小女孩；60年代，芭比细眉轻弯，平民化突出；70年代，有不同肤色的芭比；80年代，黑色的芭比很可爱，且有不同职业装；而到了90年代，芭比飞指敲击键盘，灵性十足。 营销窗口  万宝路的男人形象：“力量”与“独立” 万宝路香烟是一个将产品品质与感性特点联结成简单、有力的个性品牌，同时将品牌元素融合在一起的典型案例。万宝路广告恰如其分地达到了这一沟通目的。那么万宝路是如何从看得见摸得着的表层升华到这种感觉的、理念的、精神的东西呢？ 最外面的一环包括万宝路产品及其包装等特征以及万宝路运动等一些实实在在的事物。这是万宝路最表层的东西，也是万宝路品牌的物质基础，没有了他，其形象与个性就成为无源之水、无本之木。万宝路不但有这个基础，而且它是扎实的、优秀的：万宝路的红色V型设计，简直成了万宝路的代言人，不用文字或名称，