数据驱动移动营销,汇量科技的收购战.docxVIP

数据驱动移动营销 ，汇量科技的收购战7月15日，亚洲最大的移动营销平台汇量科技，宣布收购欧洲移动游戏数据分析公司GameAnalytics。后者的主要业务是为移动游戏开发者提供免费、专业的玩家游戏内行为数据分析，作为指向游戏留存和流量变现的参考。此次收购意味着汇量科技对应用开发者服务的提档升级。目前该公司为开发者提供移动数字营销服务和基于广告的货币化解决方案，对GameAnalytics的收购将丰富其用户数据库，补充和完善现有人群标签和受众画像，进而优化程序化投放的精准度，提升广告收入。汇量科技拥有覆盖全球240个国家和地区的移动流量体系，目前正在通过资本运作不断增速其海外业务布局。公司于今年2月收购美国知名原生广告平台NativeX，正式扎营北美大陆，这次收编GameAnalytics则将营旗插到欧洲。伴随着国际化战略走向纵深，汇量科技已服务包括百度、阿里巴巴、360、Uber、Paytm、SGN、Electronic Arts等千余家国内外知名公司。GameAnalytics成立于2011年, 总部位于丹麦，其团队分布在哥本哈根和伦敦。GameAnalytics的网络中拥有超过22000款游戏，包括当下热门的“天天过马路”(Crossy Road)等，月活跃用户达3.5亿，并与Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等几大游戏引擎和开发平台建立了合作，数据资源非常丰富。据了解，此次收购将不会改变GameAnalytics的服务性质，该平台会继续为移动游戏开发者提供免费数据统计分析服务。该平台可为游戏开发者提供用户获取、玩家热情及游戏进展、变现、游戏内经济和虚拟资源等常规指标，还能通过定制事件提供额外20%的个性化数据。汇量科技董事长兼CEO段威表示，“移动营销加上用户大数据是如虎添翼，汇量科技加上GameAnalytics将产生1+12的效应。国内移动出海热潮正在进行时，用户数据库扩容对流量供给侧和需求侧而言都是利好”。下一步，GameAnalytics还将与汇量科技自主研发的原生+视频广告聚合平台进行整合，“对于游戏开发者而言，汇量科技有最好的货币化平台，加上GameAnalytics提供的游戏内行为数据分析，他们就能把‘对的广告’在‘对的时间’推送给‘对的人’, 从而提高收益。GameAnalytics创始人Morten E. Wulff表示，“非常高兴能够加入汇量科技大家庭，可以说，两家的整合给游戏开发者提供了从统计分析到货币化的一站式问题解决方案。互联网行业近年来充分印证着数据即服务、大数据即生产力的论断，如Twitter于2013年收购电视社交数据分析公司 Trendr，次年收购两家欧洲电视数据分析公司，2014年Yahoo收购APP数据分析公司Flurry，2015年微软收购大数据分析公司 Metanautix。汇量科技此次收购GameAnalytics，是国内移动营销平台布局大数据的开先河之举。关于汇量科技汇量科技旗下拥有覆盖全球的移动数字营销平台和移动网游海外发行平台。作为亚洲最大的移动数字营销平台，汇量科技目前已建立起覆盖全球240多个国家和地区、每日超100亿次展示量的移动流量体系，并拥有涵盖超过20亿设备数据和超过3000个人群定向标签的用户数据库。汇量科技凭借强劲推广实力，在2016年2月权威移动数据监测机构AppsFlyer最新发布的全球安卓影响力榜单中排名全球第三，仅次于Facebook和GOOGle，蝉联亚洲第一。目前公司总部位于广州，团队规模逾四百人。0