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网民搜索词与客户提交词是通过匹配方式进行有效的关联； * 1,互动练习：让学员自己发散，给出广泛，短语和精确匹配的答案，然后通过客户对广泛匹配中展现的不相关关键词的异议，让大家通过否定关键词来帮助客户实现展现价值的提升； 2,否定关键词为什么不设置空调图片？如果设置空调下乡就会发现“空调维修图片”不会被否定，这是客户不希望看到的，所以否定关键词应该尽量设置简短的关键词； * 选择了合适的关键词，接下来就该为这个单元来撰写创意了。 * * * * 既然创意里只要有与搜索词一致或意义相近就能飘红，那么我们只需要让创意里有搜索词，就可以了，这一点该如何做到呢？ * 1,搜索词出现在创意里，创意就会显红，可是我们却没有办法直接控制搜索词出现在创意里，那么搜索词和创意的关系是靠什么联系起来的呢？ 2，搜索词和创意之间是通过提交词连接起来的，搜英语培训哪家好为什么会出现英语培训这个词？因为我提交的关键词参加了广泛或者短语匹配，所以搜索词和提交词的相关性匹配方式已经帮我们把关了，既然搜索词和提交词会很相近，那么我们需要考虑的就是如何让提交词出现在创意里? * 1，我们都知道一个单元中提交的关键词和创意是多对多的关系 2,从创意的角度，实际是一对多，每一个创意对多个关键词； * 1，通配符可以使客户创意中，增加出现与搜索词一致或者部分一致的内容； 2，字数大于等于单元所提交的关键词：当网民搜索词