第一章 网络推广概述.pptx

网络广告学（第4版）杨坚争 教授网络广告学（第4版）第一章 网络广告概述第二章 网络广告一般原理第三章 网络广告策划第四章 网络广告设计第五章 网络广告制作第六章 网络广告推广第七章 网络广告效果评估第八章 网络广告管理第一章 网络推广概述1.1 互联网—网络广告新媒体1.2网络广告的崛起1.3网络广告的发展趋势返回1.1 因特网—网络广告新媒体 1.1.1 互联网1.1.2 互联网的传播特点1.1.3 网络广告的概念 1.1.4网络广告的分类 1.1.5 网络广告的特点返回1.1 因特网—网络广告新媒体 在互联网的各项应用中，网络商务类应用继续保持高速发展态势。2014年中国网络购物用户规模达到36142万人，同比增长19.7%，网民使用率已经突破50%，达到55.7%；网上支付用户规模达到30431万人，网民使用率达到46.9%，增长率达到17.0%；网络团购用户规模达17267万人，网民使用率达到26.6%，增长率达到22.7%；网络旅行预订规模达到22173万人，网民使用率达到34.2%，增长率22.7%。 当前，人们对互联网的使用程度正在加深，人们越来越依赖互联网，在互联网平台上的停留时间也越来越长。作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络广告迅速崛起并得到快速发展，网络广告市场的竞争越来越激烈。随着技术日新月异，网络广告日益展现出其特有的魅力与广阔的前景。1.1.1 互联网·按计算机通信分布距离的长短：局域网计算机 网络广域网1.1.1 互联网局域网（Local Area Network，LAN）指的是在一个较小的地理范围内的各种计算机网络设备互连在一起的通信网络。{它可以包含一个或多个子网，通常物理设备之间的距离在几千米范围之内，如一个学校内部的校内网。}广域网（Wide Area Network，WAN）是指将跨国、跨地区的计算机和局域网连接起来，由此连接形成的远程连接的网络。{广域网距离远，速度相对比较慢，它需要调制解调器帮助其支持双向通信。}1.1.1 互联网 因特网（Internet）是一种典型的广域网，它是由多个网络通过网关互联，在功能和逻辑上组成的一个大型网络。 因特网并不单单是传统意义上的计算机网络，由计算机硬件、计算机软件、计算机网络、综合信息资源和广大用户及系统人员构成的极大规模的全球广域信息服务网络系统。返回1.1.1 互联网因特网提供的服务信息通信资料浏览远程控制数据传送1.1.1 互联网信息通信包括E-mail（电子邮件）、NetMeeting（网络会议）、BBS（网络交谈）、NetPhone（网络电话）、NetFax（网络传真）、Blog（博客）等。通过特殊软件在互联网上浏览各个用户放置在互联网上的网页，网页包含的信息形式很广泛，文字、图片、声音、颜色等信息都可以通过网页制作技术加工成供人阅读的网页，而且还可以把动画、影像等放置在网页上。信息通信1.1.1 互联网利用电话通信线路，从相距很远的一台计算机上操纵另一台计算机，实现远程控制。远程控制将各种信息数据通过互联网向用户计算机传送或用户计算机将数据传送到互联网上面。数据传送1.1.2 互联网的传播优点 1. 传播技术先进 2. 传播功能强大 3. 传播效率高 4. 传播机制灵活1.1.2 互联网的传播优点 1. 传播技术先进互联网技术是各种最新信息技术的综合体。如果没有高速运转的芯片，没有迅速扩展的带宽，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有互联网。在计算机网络中，目前使用的“这一代”网络是以IPv4为基础的互联网，而正在崛起的下一代网络（Next Generation Network，NGN）是以IPv6为基础的互联网。下一代网络带宽能力的极大提高，不仅能够与现有网络互联互通，容纳各种形式的信息，而且能够在统一的管理平台下，实现音频、视频、数据信号的传输和管理，提供各种宽带应用和传统电信业务，融合了互联网、电信网和有线电视网，真正实现了宽带窄带一体化、有线无线一体化、有源无源一体化、传输接入一体化。 4. 传播机制灵活1.1.2 互联网的传播优点 2. 传播功能强大互联网不仅融合了以往各种大众传媒的优势，能以文字、图像、声音同时发送信息，而且具备了各种大众传播所不具备的特点，如跨时空、可检索、超文本、交互性等。过去，人们只能读报纸，听广播，看电视，而在计算机面前，人们既可以读，也可以听，还可以看。对特别感兴趣的信息，点击鼠标，就可以下载、录音、录像，还可以进行存储、整理、复制和剪裁，并可以自由地调用和发送，使传统传媒带来的传播距离感大大减小。互联网突破了以往大众传媒单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。网民可以上网交流，通过网络论坛和网上调查，当即发表