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[2] 朱翠. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=1011021975.nhdbcode=CMFDdbname=CMFD2011 \t _blank 目的地形象对旅游者行为意愿影响研究 [D]. 大连理工大学. 2010 [6] 张允若. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=XWXZ200601012dbcode=CJFQdbname=cjfd2006 \t _blank 正确区分和对待不同类型的网上传播 [J]. 新闻与写作. 2006 (01) 8] 王秀军,叶克冬,李伍峰,丁士,王志强,高岸明,陆彩荣. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=ZGDZ200601011dbcode=CJFQdbname=cjfd2006 \t _blank 充分重视新媒体对构建和谐社会的作用和影响 [J]. 中国党政干部论坛. 2006 (01) 网上交易以其高效率、低成本的优势,在世界范围内迅猛发展,成为全球经济发展中的新的增长点。在电子商务环境中,由于生产者与消费者之间的中间环节的减少,广告的作用更加突出。与传统广告相比,网络广告使信息的获取和反馈更为及时、准确。不仅省去了传统广告信息传递所需要的大量时间,而且形式多样,可以同时传递文字、声音、图像,具有很强的交互性,能准确地统计网络广告浏览的人数。然而由于信息不对称,网络广告中存在虚假信息,影响了消费者对网络广告的信任,影响网上交易的效率。本文针对互联网环境产生的信息不对称及对网络广告的信任问题,运用市场营销、消费者行为学、决策科学和信息经济学的理论与方法,研究面向企业营销的网络广告信号传递的有效性问题。本文重点对网络广告中的信任问题,以及基于网络广告的产品价格进行了研究。分析了网络环境的特点,研究了网络广告的沟通特征,并给出了网络广告的评价指标和评价方法; 调查分析了互联网用户对网络广告的评价。根据不同文化及信息不对称等因素对信任的影响,分析了网络广告对网上交易及信任影响的成因,构建网上交易信任模型; 提出建立网络广告信息发布者身份确认制度,通过完善的个人信用制度,并使之 [1] 王岩. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2006133564.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2006 \t _blank 我国企业网络营销模式及绩效评价研究 [D]. 哈尔滨工程大学. 2006 [2] 秦俭. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2002100547.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2000 \t _blank 网络营销：国际营销发展的新趋势 [D]. 中国社会科学院研究生院. 2000 [3] 宋晓兵. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2008069141.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2008 \t _blank 消费者与网络商店的关系价值研究 [D]. 大连理工大学. 2008 [4] 黄丽娟. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2006121975.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2006 \t _blank 图书电子商务供应链的网络营销研究 [D]. 南昌大学. 2006 [5] 唐嘉庚. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2007068601.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2007 \t _blank 互动性对B2C环境下信任及购买行为倾向影响研究 [D]. 复旦大学. 2006 [6] 王硕. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2007102685.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2007 \t _blank 电子商务概论 [D]. 合肥工业大学. 2007 [7] 王毅达. ?? HYPERLINK 43/KCMS/detail/detail.aspx?filename=2009244056.nhdbcode=CDFDdbname=CDFD2011 \t _blank 网络零售商定价能力的影响因素与渠道使用研究 [D]. 浙江大学. 2006 [8] 周磊. ?? HYPERLINK 43/KCM