第10章 市场势力：垄断与买方垄断专用课件.ppt

Chapter 1 第10章 市场势力: 垄断与买方垄断 本章要讨论的问题 垄断 垄断势力 垄断形成原因 垄断的社会成本 本章要讨论的问题 买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力: 反垄断法 完全竞争 完全竞争回顾 P = LMC = LRAC 长期内只存在正常利润或经济利润为零 大量生产者和消费者 同质化产品 充分信息 企业是价格的接受者 完全竞争 完全垄断 完全垄断 1) 一个生产者 – 许多消费者 2) 一种产品 (没有替代品) 3) 市场进入壁垒 完全垄断 完全垄断企业是市场供给方，对其产品的销售能够绝对控制。 当边际收入等于边际成本时，利润达到最大。 完全垄断 确定边际收入 作为唯一的生产者, 垄断企业面对整个市场 假定企业的需求为: P = 6 - Q 总收入、边际收入及平均收入 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收入和边际收入 完全垄断 观察 1) 只有降价才能增加销售量 2) MR P 3) 与完全竞争比较 不需要降价就能增加销售量 MR = P 完全垄断 完全垄断企业的产量决策 当 MR = MC 时利润达到最大化 利润最大化 当产量低于 MR = MC 时，收入的减少大于成本的减少 (MR MC). 当产量高于 MR =