十面埋伏与中国移动整合推广方案.pptVIP

动感地带与十面埋伏整合营销方案 中国移动动感地带整合推广方案 目录 产品背景 营销方案 与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传 各地院线现场活动 移动动感地带用户奖励活动 产品线上促销活动 产品内容 费用预算 收益预测 产品背景 由北京新画面影业有限公司出品的全新武侠电影《十面埋伏》将于近期开始全国公映。影片由张艺谋指导，刘德华、章子怡、金城武等大牌明星，在永川竹海、 乌克兰等童话般美丽的拍摄地点，共同演绎一段波澜起伏、扣人心弦的古装武侠故事。该片是张艺谋继《英雄》之后的又一部大作，其水平更将在《英雄》之上，成为今年万种瞩目的焦点电影。 深圳乐酷信息技术有限公司独家买断了该片在手机增值领域的版权，考虑到中国移动动感地带品牌定位和优势，乐酷公司准备结合该片与中国移动动感地带一起进行全面的产品整合推广。 营销方案 一、与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传 中国移动动感地带的品牌地位和目标用户群体清晰明确，与乐酷公司在手机无限领域代理的电影《十面埋伏》相关产品目标用户群体基本吻合，因此乐酷公司希望结合动感地带品牌优势和《十面埋伏》的人气优势，与中国移动共同进行品牌和产品推广宣传，在6、7月份平面和户外的广告投放（包含动感地带的品牌），展开宣传攻势。 广告投放方案 报纸、杂志广告 城市 名称 版面 投放次数 合计 北京 精品购物指南 1/4豪华版24.5×8.5或12.2×17.5 4（每周1次，周一或周四） 4×44800 ＝179200 上海 新闻晨报 通栏（彩色）4×19 4（每周1次） 4×23000（如要选择版面，另加30％的选版费） ＝92000 深圳 南方都市报 1/4版 8（每周1、3） 8×13500＝108000 全国 体坛周报 通栏彩色4×19 4（每周2） 4×28000＝112000 总计 ? ? ? 491200 车体广告 路线 线路走向 数量 两侧身刊例 发布时间 车身制作费 最终价格 46路 人民广场－岭南路 4辆/ 线路 2000/月 4个月 4500元/辆 50000 572路 昌里小区－淮海西路 50000 576路 南华城－曲阳新村 50000 583路 陆家嘴－凌兆新村 50000 徐赵线 马当路－赵屯 50000 824路 长桥新村－-忻康里 50000 732路 徐家汇－古美路 50000 1、上海（因城区较大，故线路较多） 2、深圳（城区呈狭长型，主要以深南路为主） 路线 线路走向 数量 两侧身刊例 发布时间 车身制作费 最终价格 113路 蛇口码头－莲塘 6辆/ 线路 4600/月 3个月 4500元/辆 109800 225路 水贝－石夏南 3600/月 4500元/辆 91800 ? 营销方案 二、各地院线现场活动 乐酷公司将在北京、上海、广州、深圳等地的院线举办影迷见面会，通过包场电影的方式现场宣传动感地带品牌和乐酷公司的产品，届时移动人员将与各地动感地带和乐酷公司的用户参加见面会，举办才艺表演、现场抽奖和观看影片等一些列活动。（双方共同承担费用） 各地用户抢票活动： 参与活动的用户要求：中国移动动感地带用户或乐酷公司产品用户。 活动方式：乐酷公司将是手机WAP页面和 （移动梦网网站）网站上，设置抢票快速入口，提供每日抢票信息，剩余票数，公映日倒计时等栏目。 活动城市：北京、上海、广州、深圳 院线操作：跟当地院线协商，首映期间的包场给抢票用户，一次包场人数为200人。 抢票规则： 开通GPRS业务的中国移动动感地带用户，使用乐酷公司“武侠巨片十面埋伏”、“乐声无限”、 “铃声DIY”和“ESPN幻化足球联赛”的用户，通过手机WAP页面（发送V到3333）或（或移动梦网网站）网站的登陆窗口，进行抢先注册，每座城市从最先注册的3000名用户中抽取200名幸运用户，其中注册前100名产生40名幸运用户，注册前500名产生80名用户，注册前2000名产生60名用户，其余幸运用户在3000名中抽取。 如果动感地带用户在当月取消GPRS服务，乐酷公司用户退订相关的业务，则该用户的抢票行为无效。 营销方案 三、移动动感地带用户奖励活动 《十面埋伏》电影公映期间（2004年7、8月份）开通中国移动动感地带GPRS业务包月服务的用户，可以获得具有收藏价值的极品精美签名电影海报一张，数量有限，先开通先得。 适用地域