恒大地产的品牌推广.docVIP

欢：有数据、表格、图片。加到PPT里就行！！！我找不到相关视频下载的。。。加上更好！辛苦~ 里皮发布会，央视贴钱为恒大“宣传” 北京时间5月17日，广州恒大召开新闻发布会，正式官方宣布意大利名帅里皮上任。近200家国内外媒体派出记者到场报道。中央电视台体育频道、新闻频道更是破天荒地采用两频道并机直播的方式，介绍发布会实况。 2012年CCTV5部分栏目广告价（单位：人民币） 栏目 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 体育新闻 53,300 80,000 100,000 136,000 160,000 180,000 体育世界 53,300 80,000 100,000 136,000 160,000 180,000 体坛快讯 27,000 40,000 50,000 68,000 80,000 90,000 体育晨报 16,000 24,000 30,000 40,800 48,000 54,000 体育报道 18,000 26,400 33,000 44,900 52,800 59,400 2012年央视新闻频道栏目广告价格表（单位：人民币） 栏目 5秒 10秒 15秒 30秒 共同关注 46,100 69,200 86,400 155,600 世界周刊 80,000 118,000 146,000 256,000 新闻周刊 80,000 118,000 146,000 256,000 国际时讯 73,600 110,400 138,000 248,400 东方时空 70000 110600 133000 240000 新闻调查 77300 116000 145000 261000 新闻1+1 77300 116000 145000 261000 面对面 77300 116000 145000 261000 央视两大频道付费直播里皮发布会 恒大换帅颠覆央视直播惯例 意甲冠军、欧洲冠军、世界杯冠军……对于中国足球来讲，能够请到里皮这样“全满贯”的教练执教，这在之前可能仅仅存在中国足球人的想象中。而对于里皮上任的新闻发布会，中央电视台也进行了“高规格”的待遇：付费取得直播信号，并在CCTV5和央视新闻频道同时直播。时长一个小时的新闻发布会，两大频道都进行了差不多三十分钟的直播，体育频道因为赛事需要，直播时间稍逊于新闻频道。 在近几年，能够吸引央视两大频道进行直播的非赛事体育事件少之又少，去年姚明退役，央视新闻和体育频道进行了直播。而中国足坛也只有反赌扫黑庭审，这样的大影响力事件得以受到这种“直播”待遇。像恒大这样的“民间”俱乐部，能够取得央视两大频道直播待遇，当属是破天荒的首例。如里皮自己所讲，“这是具有极大影响力的事情。” 里皮发布会为恒大“省”广告费近五千万 央视超长时宣传效果远超硬广告 里皮在新闻发布会上坦言，自己是拒绝了欧洲和卡塔尔的邀请，而恒大为其提供的年薪是欧洲一流水平。欧洲一流水平是什么概念？穆里尼奥在皇马年薪千万欧元，虽然里皮没有透露年薪的具体数额，但是媒体普遍认为，其年薪在800万欧元到1000万欧元之间（6000万到8000万人民币）。其实即使是8000千万人民币，恒大也“赚大了”，先不说近200家中外媒体的广告效应，仅仅是央视两频道近半小时的直播，恒大也没花冤枉钱。 体育频道最高的广告价位属《体育新闻》和《体育世界》栏目，以30秒为单位计价的话，两档节目的广告收费是180000元人民币，而以五秒为单位计价的话两档节目的收费则是53300元人民币。以最少的30秒单位计算，用最简单粗暴方式：恒大半个小时的直播价码是：1080万人民币。若以5秒为单位计算，恒大半个小时的直播价码则直飙至1918万人民币。 而央视新闻频道的广告价位更高，《新闻调查》、《面对面》等栏目是新闻频道的王牌节目，以30秒为单位计价的话，两档节目的广告收费是261000元人民币，而以五秒为单位计价的话收费则是77300元人民币。同样是30秒单位广告费计算，恒大半个小时的直播价码是：1566万人民币。以5秒为单位计算，恒大半个小时的直播价码则是2782.8万人民币。粗略算下来，里皮仅仅一场新闻发布会给恒大带来的广告效果价值就接近5千万。而这还不只是省下广告费的问题，想在央视的两个频道发动如此宣传攻势，并不是其他厂商想做就可以做到的。 在当前楼市下，恒大既开发地产又搞足球等体育产业，每一项都做得有声有色。而且恒大能将这两项产业做到相互影响且优势互补，成为当前企业跨界运营的一个成功范例。 5月17日14时，广州恒大俱乐部将召开新闻发布会，宣布球队更换主帅。 巴拉圭射手巴里奥斯宣布六月份加盟恒大。 模式，许家印坚持体育营销路线 2000万投入收获“上亿”宣传效