零点啤酒缤纷世界游促销案.ppt

设计制作类 DM单页 配合酒店派发及特卖场宣传，结合箱外侧的提示性贴纸告知活动信息 设计制作类 有奖明信片 以非凡之旅为主题，将零点品牌主张“心中自有非凡处”与新生活方式相联结 设计制作类 明信片回执回收箱 用于酒店、零售店、兑卡点回收回执 可采用完整零点啤酒外箱，采用割箱方式制作，外贴活动告知海报，无须另外制作以节省费用 由嘉宝设计制作标准，各地经销商/办事处按照标准在当地制作 奖品购置类 一等奖：世界环游机票（一年内有效） 赠价值5000元的世界环游机票，拔高活动价值感，衬托活动主题 时间安排：兑奖前 数量：50名 要点：费用准备（个人所得税自理） 奖品购置类 二等奖：国内旅游（6个月内有效） 9月15日与旅游代理公司接洽，询问1500元内旅游路线，并协商维持一致价格及有效时间，签定意向书 时间安排——10月15日前 数量：100名 要点：价格上限、可行性、稳定价格 奖品购置类 零点纯金好运卡 与制作厂家接洽，开模并制作 时间安排： 设计定稿------------------------9月17日 厂家接洽并签定合同——9月18日前 金卡制作完成并分配 ——10月5日前 数量：100000只 责任：圣泉 要点：品质把控 媒体告知类 主题促销电视广告 以“缤纷世界游”为主题告知活动内容，同时在调性上继承零点品牌既有的年轻、活力个性，传达“心中自有非凡处”的品牌主张 媒体告知类 报纸广告 主题报纸广告：告知促销信息，传达品牌主张 媒体告知类 报纸广告 中奖信息公布报广：公布抽奖结果及领奖办法 媒体告知类 电台广告 选择低成本的媒体使媒介组合更生动，同时补充可能造成的覆盖盲点 产品准备类 酒液准备（40万箱） ——9月22日 酒瓶准备 ——9月22日 促销活动版背标准备 ——9月25日 酒箱准备 ——9月25日 情趣卡到位（第一批） ——9月25日 酒体灌装（第一批） ——9月26日 产品准备类 酒箱、背标 酒箱外侧不干胶贴、背标列明活动细则，延展活动告知渠道 费用预估 设计制作类：717000元 奖项设置类：1550000元 媒介告知类：935000元 活动执行费用：300000元 以上费用合计：379000元 备注 以上费用不含经销商会议费用及“转零点”活动费用（35000元/场） 明信片制作费用及兑卡点执行补贴费用为可变动成本，上述费用按照上限计算，按照50%——100%的变动区间，变动成本为0——42万元（在上述费用中递减） 费用预估 设计制作类——717000元 海报 四开 6万份 1元/份 60000元 特卖场吊旗 120x90cm 300只 150元/只 45000元 情趣卡 常规 960万只 产品 DM单页 双面16开 50万张 0.2元/张 100000元 明信片 常规 240万只 0.2元/张 480000元 外箱不干胶贴 （第一批） 40万只 0 .08元/只 32000元 费用预估 奖品购置费用——155万元 世界环游机票 50名 5000元/名 250000元 国内旅游费用 100名 1500元/名 300000元 金卡制作费用 10万张 10元/张 100000元 费用预估 媒体告知类——935000元 电视广告片制作 30秒 3条 300000元 电视广告投放 30秒