“也许”(Perhaps)牌香水广告营销策划案.pptVIP

一、香味的独特性： 　　夏奈尔女士(Mademoiselle CHANEL)本身即是香水迷。基于“Totel Look”的理念，认为“香水”是女性整体妆扮中最后一道，也是“画龙点睛”的重要一步!当她希望发展第一支以CHAIXEL为名的香水时，她要求著名香水师恩尼斯·波(Mr.Ernest BEEAUX)：这必须是一支独特，而且是举世无双的香水。 　　他做到了!这关键就在于他运用了“乙醛”(Aldehyde)，透过这种合成物质与香精油(EssentiaI Oils)作用结成更活泼的组合，使香气的变化更丰富。这样与众不同的结合方式，成功地创造了第一瓶花香——乙醛调(闯oral-AIdehyde)香水，也成为后世争相模仿的典范! 　　 　　二、品质的一致性： 　　香味的创造绝非偶然，但是维持长达数十年香味的一致性更非易事。CHANEL是如何克服这道难题的呢? 　　首先，CHANEL以百年合约卖下了香水之都：格拉斯(Grass)的玫瑰与茉莉等花材．确保了优良花材的长期供应。再透过专业的花农采摘与仪器的检定，完成第二道品质的肯定。接着，在专属的香水实验室中，由大师级的Top Nose，也是CHANEL首席闻香师的贾克·波巨(Mr．JacquesPOLGE)为出品前作最后把关。最后呈现在消费者面前的除了香水的晶莹剔透之外，对容易因接触空气产生变质的香水品质而言，CHANEL瓶口的”