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探析西安文化旅游衍生品开发模式 　　近年来，随着社会经济的发展，人们物质生活水平的提高，旅游业变得异常繁荣兴盛。与此同时，人们对旅游的概念认知发生了变化，并且人们越来越倾向于主动化和高层次化的体验消费。此种情形下，文化旅游应运而生。目前，学界还未形成有关文化旅游的具体理论体系，但大体上，文化旅游可以分为“产品”说、“活动”说、 “概念”说和“体验”说等几种不同的说法。文化旅游作为一种创新的、有利于陶冶人们情操的旅游活动，在塑造个人的思想观念、提高自身的素质修养方面具有积极的作用。 　　文化旅游的概念，最终还是要体现在文化旅游衍生品上。文化旅游衍生品不仅包括一些实物产品，还包括因游览需要、娱乐需要产生的一些劳务服务。总的来说，文化旅游衍生品是一种特殊的产品，它集旅游的消费与供给于一体。目前，各地的旅游景点均大力开发文化旅游衍生品，并形成了多种不同的模式。本文是以历史文化名城西安为例，从大雁塔和法门寺两个景点切入，来探讨文化旅游衍生品的具体开发模式。西安文化旅游开发的现阶段特征 西安是我国西北地区最大的城市，也是中国最著名的七大古都之一。在千余年漫长的封建岁月中，西安曾是数十个王朝的国都，成为中国历史最长久的见证者。西安的旅游资源十分丰富，且分布广泛，比较著名的人文旅游资源有:秦始皇兵马俑、半坡遗址、大雁塔、明代古城墙、清真寺等;而自然资源方面，太白山、骊山、终南山，等风景名胜我们亦耳熟能详。不过，就目前的统计资料来看，西安的人文旅游资源远远要比自然旅游资源丰富，而人文旅游资源中，绝大部分又属于文化旅游资源。文化旅游资源的丰富是西安独具的优势和魅力，也是西安在未来旅游业市场能大放异彩的地方。 　　西安的文化旅游资源级别与数量结构的关系大体上呈金字塔形，即越优质的旅游资源，数量越少。像众多的文化遗址、古遗迹、碑喝、古寺庙等，只有一小部分得到开发，发挥了热烈的旅游效应，其余的均处于半开发或未开发的状态。但这些年来，由于西安市政府对文化旅游业的重视，并将文化旅游作为一项发展战略提出，现阶段西安文化旅游开发的主要特征有: 　　1.发挥潜在的资源优势，打造历史文化名城 　　西安的文化历史资源十分丰富。近几年，市政府联合企业家投入大量资金，用以修葺和完善一些旅游文化景点。2006年，临撞文化产业聚集区投资十几亿，来对秦俑馆、秦始皇陵遗址公园以及唐华清宫遗址进行恢复保护。此外，还专门开辟了富有特色的“唐文化旅游区”，极大地丰富了文化旅游的内容，带动了相关产业的发展。 　　而且，由于现代科学技术的发展，西安的很多文化旅游景点都引进了高新技术，给予了游客不一样的感受体验。例如，运用现代技术，可以让游客零距离地观察文物古迹，感受来自千百年前的历史文化气息。西安文化旅游的资源优势可以通过相应的科技辅助手段，被最大程度地发挥出来。 　　2.积极开发特色旅游项目，丰富文化旅游产品的内容 　　不断丰富文化旅游产品的内容是西安目前进行文化旅游开发的一项重要举措。文化旅游的重点最终是要落实到文化旅游产品的开发上。依托“丝绸之路游”以及“中国古都历程游”等鲜明的文化特色旅游，西安近来积极开发民族及宗教类的文化旅游产品，策划了“玄类归来欢迎仪式”的宗教旅游项目以及“十三王朝大巡游”等大型项目。 　　此外，在丰富夜间演出和举办群众性的节庆活动方面，西安市政府也有众多举措。唐乐宫、华清池、陕歌大剧院都分别推出了唐乐舞以及综艺演出等项目;而未央赏花节、i桥樱桃采摘节和翠华山登山节则极大地调动了群众们的旅游兴趣。 　　3.实行区域联合开发，走共同发展道路西安市文化旅游的开发，不应该仅仅局限于自身，而应该联合周边的城市实行区域联合开发，走共同发展道路。以西安与咸阳为例，二者不仅地理位置毗邻，且具有很多相同的文化旅游景点。2007年，两市借着长篇历史剧《贞观长歌》播出之机，联合起来宣传西安与咸阳的唐文化旅游产品，并取得了不错的效果。另外，西安市还积极联手丝绸之路的沿线城市，策划推出了华夏之路的系列旅游产品。西安以区域联合的方式与周边城市共同开发文化旅游景点，走的是城市共同发展道路。西安文化旅游衍生品开发的思路体系 　　1.以市场为导向的开发原则 　　文化旅游衍生品的开发必须要紧跟市场，符合市场的发展需求，如果市场没有需要，文化衍生品的开发无从谈起。并非所有的具有一定文化内涵的旅游资源都可以成功地开发为具有魅力的文化旅游产品，这里起主导作用的因素便是市场。以市场为导向的开发原则，要求开发者以市场需求为标准，根据不同群体的需要，结合文化旅游资源的特征，推出多层次、多类型且具有市场吸引力的文化旅游衍生品。 　　西安的文化旅游资源可以分为多种:历史文化旅游资源、宗教文化旅游资源