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简谈大陆居民对北京雾霾的旅游影响感知和态度研究 　　近年来，以雾霾为代表的严重空气质量问题备受关注。VanDonkelaar、、美国国家航空航天局以及世界卫生组织等的研究成果和报告显示，目前北非、中东、南亚和东亚地区均出现了大范围的空气污染问题。事实表明，雾霾不仅会影响到民众的身体健康和生产生活、，还会给国民经济发展造成巨大的损失、旅游业是中国重点培育的战略性支柱产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。环境质量是决定目的地旅游竞争力和持续发展能力的重要因素、，空气污染问题会在很大程度上损害目的地的旅游形象，进而对旅游业造成严重的负面影响。加强对雾霾的旅游影响研究，具有重要的现实意义。 　　近年来，北京的空气质量每况愈下，雾霾对旅游业的负面影响开始显现。北京市统计局发布的数据显示，2013年北京频繁遭遇雾霾，国内旅游总人数和入境旅游总人数分别同比下降8.9%和27.5%。2014年春节后，北京遭遇重度雾霾天气袭击，故宫、天坛等景区游客骤减，北京因严重的雾霾被WikiTravel列入全球旅游警告目的地行列，国际旅游形象严重受损。国家旅游局的统计表明，受雾霾影响，2014年1至2月份北京入境旅游人数同比减少30%左右，雾霾已成为北京入境旅游市场下滑的重要因素、。虽然雾霾对北京的旅游市场需求产生了不可忽视的影响，但相关的研究还比较薄弱。本文以北京为例，通过问卷调查，研究了大陆居民对北京雾霾的感知和态度，揭示雾霾影响北京旅游市场需求的深层原因。 　　1文献综述 　　近年来，随着雾霾成为公众密切关注的环境问题，关于雾霾的科学研究迅速升温。然而，针对雾霾旅游影响的研究十分匮乏。中国知网的检索表明，从1976年至2016年的40年间，篇名中含有“雾霾”的文献共有2269篇。研究的重点主要在雾霾的基本概念、成因、危害和防治对策等方面。其中，以“雾霾+旅游”检索仅得到6篇文献，可见雾霾的旅游影响问题尚未引起足够的重视。雾霾现象在本质上属于空气污染问题范畴，若将雾霾与旅游放到空气质量与旅游这一更加宽泛的范畴来看，可以检索到更多的研究成果。文献研究表明，空气污染对旅游产生的影响是多方面的，包括危及旅游者健康、、损害旅游资源、、、降低游客的体验质量、破坏目的地旅游形象，阻碍旅游经济发展。 　　2研究方法与数据来源 　　本研究采用问卷法调查大陆居民对北京雾霾的感知和态度。问卷由两部分构成，第一部分是感知和态度的测量题项，分别涉及旅游健康风险感知、旅游体验风险感知、旅游形象损害感知和旅游决策行为倾向等4个方面，共包含18个问题。选项均基于5分李克特量表设计，从1分至5分分别为非常不同意、不同意、不确定、同意和非常同意。第二部分为基本信息，包括受访者性别、年龄、文化程度、经济收入、职业类型、常住地、来京次数以及了解北京雾霾的渠道等方面，共8个题项。正式发放问卷前，我们挑选了20名游客试填问卷，根据反馈的建议进一步完善了问卷。考虑到研究时段北京处于旅游淡季，且室外温度很低，现场发放问卷难度较大，我们选择在问卷星平台上通过在线问卷收集数据。问卷采取滚雪球的方式，在研究小组成员的微信朋友圈里扩散。正式问卷调查从2016年1月2日开始，1月11日结束，此前北京刚刚经历了两次雾霾红色预警。此次调查共回收有效问卷2726份，与传统现场问卷调查相比，通过移动终端填写问卷方便快捷，回收问卷样本数量大、无效问卷少。在移动终端平台上，参与调查的受访者可以比较自在放松、客观真实地填写问卷，有助于保障问卷的信度和效度。测度旅游者对北京雾霾感知和态度的18个题项的克朗巴哈系数alpha;达到0.950，KMO值达到0.964，说明问卷结果具有很高的信度和效度。通过SPSS的单因素方差分析(ANOVA)模块，完成群体差异分析。 　　3结果分析 　　3.1受访者人口学特征 　　参与本次调查的受访者基本信息详见表1。2726位受访者中，女性多于男性，男、女分别占43.7%和56.3%;18至39岁的青年人居多，其次是40-59岁的中年人，占比分别为72%和25.9%;受访者受教育程度总体较高，44.6%的受过大学本科教育，硕士及其以上学历占24.3%;收入方面，40.4%受访者的税后月收入为2500至4999元，其次是5000至9999元和2500元以下的，分别占27.5%和23.8%;职业类型方面，约三分之一的在事业单位工作，21%的为公司职员，大学生占13%，还有3%的为农民。参与此次问卷调查的受访者常住地分布十分广泛，几乎覆盖了大陆所有省区市。其中，来自河北、贵州和山东的受访者分别占了17%、12%和8%。关于北京雾霾的信息来源方面，媒体报道影响最大，其次是亲戚朋友和亲身经历，三种渠道的占比分别为81.9%、40.6%和36%。 　　3.2整体