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体育赛事背景广告曝光参数建模与预测 　　摘 要： 体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类型等综合作用，变化十分复杂。为了提高广告曝光参数的预测精度，提出相关向量机的体育赛事背景广告曝光参数预测模型。收集体育赛事背景广告曝光参数的相关数据，采用相关向量机拟合背景广告曝光参数与影响因素间的映射关系，构建体育赛事背景广告曝光参数回归函数，采用中超足球赛事背景广告曝光数据对有效性进行验证。结果表明，相关向量机可以描述背景广告曝光参数的变化规律，获得较高精度的背景广告曝光参数预测结果。 　　关键词： 体育赛事； 背景广告； 曝光参数； 预测模型 　　中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03 　　Modeling and prediction of exposure parameters for background 　　advertisments in sports events 　　XIANG Yushan 　　（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China） 　　Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters. 　　Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model 　　0 引 言 　　背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。 　　针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。