包装设计的市场调研.pptVIP

3．文字 特定的字体是牌名间相互区别的显著手法，如可口可乐流畅的花体字、雀巢咖啡的外文变体等，利用文字本身的装饰特征给消费者一目了然的视觉效应。 二、产品定位 产品定位——它在包装上表明“卖的是什么东西”，使消费者十分迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等。 产品定位的设计，应突出商品形象，真实地、一目了然的表现内容物，给消费者以可信性，如彩色摄影的运用，大面积地“开天窗”，容器的高透明度等。设计还需运用色彩表达产品信息，注意色彩的象征性在人们心目与印象中的习惯影响，但又要避免同类产品的雷同化。同时设计中的字体处理也应贴切地反映产品的特定性格与品质感觉。 1．产品的产地定位 设计中一般以图形来反映产品的出产地区，以示产品的特质与正宗。如瑞土戈顿公司的奶粉包装突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的大自然，不会含有化学成分，使人食之放心。又如带有强烈民族风情的地方风格。包装设计可以各种风景人物图形、传统与民间装饰图案有效地表明产品的产地。 2．产品类别定位 定位设计要体现出产品的不同类别特点和区别，充分考虑商品属性，如食品类与化工类不能混淆，而同一类产品中又存在许多不同的分类品种，比如奶粉中就有全脂、脱脂、半脱脂、母乳化、多维奶粉等众多品种。通过设计要使消费者得到准确而不是模棱两可或错误的信息。 3、产品特点定位 定位设计