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为什么要做搜索？ 在各媒体撒网的 实时捕捉消费者的 收口 诉求 争夺行业的 曝光和偏好 消费者找度娘问什么？ 细分化 产品信息 解决问题 高端化 推荐 功略 防蛀 牙龈 口碑 口气 …… 行业内购买关键词思路 代言人、人群兴趣点、当下热点…… 免费且海量的 曝光 产品信息 解决问题 基于品牌主诉 功效进行两个 维度的布局 通用 口碑 价格 …… 牙龈 牙齿 口腔 …… 品牌产品词 坚守阵地 竞品预算分布 牙齿护理 Brand A 产品 产品口碑 品牌词 Brand B 2% 通用 1% 2% 品牌词 1% 9% 人群词 14% 产品通用 口腔问题 17% 25% 解决方案 口腔问题 62% 67% Imp. 解决方案 = 品牌词 x6倍 Imp. 口腔问题 = 品牌词 x130倍 click click 口腔问题 = 品牌词 x56倍 品牌通过关键词获得机会 impres