从收视调查谈电视气象节目的创新.pdfVIP

从收视调查谈电颧号象节目的创锸 莫生兆 (广西区气象台影视中心，南宁530022) 摘 要 随着人民群众生活水平的提高，观众需求的日益个性化以及电视频道专业化的不断推进，每天 传统的2、3分钟的电视天气预报节目已不能满足广大电视观众的要求，于是电视气象节目的创新已 成为各级气象影视部门的主题。本文通过电视气象节目收视调查结果所反映出来的问题，揭示当前 电视气象节目创新所面临困境并提出解决这些困境的一些策略。 关键词：收视调查电视气象节目创新 气预报节目收视调查活动。本次调查活动采取了现场、网站、报纸、电话等组合调查方式，现场 调查问卷回收观众建议或意见超过2500条。在调查问卷中回答“除了获取天气信息外，您还想 从天气预报节目获取哪方面的信息?(可多选)”这个问题时，统计数据显示各项的选择率如下： A科普知识 48．7％ B旅游动态 51．2％ C生活常识 63．2％ D农业信息 16．5％ E娱乐时尚 18．8％ F餐饮文化 7％ G不需要 4％ 从以上统计结果可以看出，天气预报节目的本质就是服务生活和生产的，因此，随着人们生 活水平的不断提高，生活内容的日益丰富，观众对电视天气预报节目提出了更多更高的要求。 比如，生活水平提高后，旅游、娱乐、求知等消费已成为热点，因此，天气变化与这些消费活动的 联系当然也成为人们收视需求的热点。为了适应人们需求的这些变化，全国各级气象影视部门 纷纷对传统2、3分钟的天气预报节目进行创新，加入了更多的服务性内容，但鉴于传统天气预 报节目时间长度的限制，不能加入太多内容，以及电视频道的日益专业化，迫使气象影视部门在 各个专业频道中推出许多创新的气象节目。 1 目前创新气象节目面临的困境及其原因 从本次收视调查可以看出，观众对我们广西气象台影视中心新推出的两档新节目《气象万 千》(广西经济频道)、《点击气象》(广西公共频道)的评价有喜有忧，喜的是对电视台这两套有别 · · 113 于传统天气预报节目风格的节目有相当高的认同感；忧的是收视率不是很理想。同样，全国许 多省份的新气象节目都普遍存在类似的问题。经过调查和分析，主要原因还是我们的创新节目 在内容上还是不够贴近老百姓生活，即除了原有的天气预报信息比较实用之外，我们所提供的 服务信息没有必看性。在手机天气预报短信、121天气预报、报纸及网络天气预报等快捷方便 的天气预报服务手段层出不穷的今天，在新节目与传统的天气预报节目功能上没有太多实质性 区别的情况下，这样的新节目已没有太多的优势，因此，许多人在看过天气预报短信或传统天气 预报节目之后，也就不再对新节目感兴趣了，新节目收视率可想而知。 2解决创新节目困境的策略和建议 媒体竞争激烈、观众细分明显的今天，一档新的气象节目既要避免与已有的传统气象节目 的冲突又要取得较好的收视率，其策略就是运用完整的节目市场化模式。完整的节目市场化模 式包括以下几个环节：前期的受众定位与受众调查、中期的节目策划与节目制作、后期的节目测 试与改进、维持期的节目推广与创新。以下分别详述。 2．1 准确的受众定位是创新节目成功的前提条件 任何一个电视节目都存在一个给谁看的问题，不同的受众群体有不同的收视心理与收视习 惯。节目经营的第一步就是确定目标受众群体，解决向谁传播、为谁服务的问题。创作人员要 确定目标受众群体，就必须对节目市场有一个全面的认识，重点了解传统气象节目及其他替代 品的受众定位，分析哪些受众群体的需要已经得到了满足，哪些受众群体的需要还没有得到满 足，然后根据频道、时段及节目自身的特点，来确定自己的目标受众群体。这些都需要通过市场 调研来分析确定。 2．2 受众调查是了解受众需求的关键环节 目标受众群体确定之后，要做的工作是受众需求调查。受众需求调查的目的，就是要通过 对目标受众的观察与访问，掌握他们的收视心理与收视习惯，