包装设计发展趋势浅析.pdfVIP

包装设计发展趋势浅析 李建华，赵楠 (中国出口商品包装研究所，北京100710) 摘要：包装设计的发展与时代性、民族性、国际化、科技创新和环境保护等相融合。本文通过对包装设计理 念和国外典型商品包装设计特点的分析，阐述现代包装设计的发展趋势。 关键词：商品包装；设计；发展趋势 中国分类号：TB482 Of Trend AnalysisPackagingDesign Nan LIJian—hua，ZHA0 (ChinaNational CommoditiesResearch Export Packaging Institute，Beijingl00710) Abstract：The of isin with developmentpackagingdesignharmony innovationandenvironmental an ofthe andcharacteristicsofthe protection．Bymakinganalysispackagingdesign commodities from aimsat thetrendofmodem typical packaging foreigncountries，this designs essay stating packagingdesign． Keywords：commodities package；design；trend 包装设计在国际经济发展进程中，始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参 与国际竞争，包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的 重要性。 l包装设计定义的技术内涵的广义性 包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。 我国国家标准GB4122．1-1996《包装术语基础》给出了“包装设计PackagingDesign”的 术语及其定义，即：“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领 域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为：包装材料、容器、技术 与方法的选择；结构造型；商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现；印刷、成型 工艺；法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2包装设计理念的先进性和系统性 从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在 一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印 刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包 装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装 领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而 为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。 一般而言，对于商品包装设计，美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方 便使用和有利于环境保护，同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如，在保 证强度的前提下，减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺 诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念，即包装设计要选择适当的材料，设计的 50 规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装 设计所追求的目标。 优秀包装设计的基本要素可归纳为八个方面，即：1．对内装物具有良好的保护功能；2． 方便开启，使用安全；3．清晰表述内装物的信息；4．具有