“印度理工”的品牌印记.pdfVIP

PRACTlCE 【实践篇 “印度理工的品牌印记 大部分人都将他们在印度理工的那段时光视为改进技能、改 造个性和改变命运的宝贵经历。 《印度理工学院的精英们》 2003年 2月，印度理工 50周年庆典 分析，最后归纳出4个出现频率最高的特 著者 【印度 】桑迪潘 ·德布 译者：黄永明 在班加罗尔举行，在一场关于 “印度理工 征 ：拥有最 出色的学生、勇于创新者、不 出版 ：北京大学 出版社 各校区及其在民族建设中的作用”的大会 只是埋头苦学以及英才教育。 上，作为重头戏，庆典的组织者邀请 时任 当被 问及 “对于这一 曾与你息息相关 TaraSons的执行董事的R·戈帕拉克里 的品牌，你有何具体的感受”时，戈帕拉克 希纳发言。戈帕拉克里希纳决定要把印度 里希纳的答案很简单：自豪、自豪、自豪 理工这一概念当做一种品牌来开发，而且 还是 自豪。但是，很有趣的是，这份 自豪 当场给出了一套完整的品牌营销战略。 之情中往往又掺杂了些许的谦卑和感激 为了定位 “品牌特征”，他在 5O名左 之情。下面是一些校友们所做的回答： 右印度理工校友中做了一项调查。被调 “我感到 自豪。其间还夹杂着一种精 查者来 自印度理工各个不同的校区，分别 英意识，和对广大中产阶级出身的人所付 处于不同的年龄层次。戈帕拉克里希纳 出的辛劳的由衷感激。” 很大方地拿出他在班加罗尔的演讲稿，还 “作为印度理工人，我感到 由衷的 自 有一些他整理的回收问卷中比较有趣和 豪。我并不是说作为印度理工人就高人 有意义的回答给我看。 一 等，事实上，刚好相反，我们还是有一点 第一个 问题是：“一听到印度理工这 谦卑感的。我为曾经在那里学习过而感 个名字，首先出现在您脑海中的是什么?” 到 自豪，这所伟大的学院选择 了我，并允 这些即时作答的词语有：“聪明的、才 许我成为它的一部分。” 智超群的人”“每一代人中头脑最好的一 大部分人都将他们在印度理工的那 群人”“真正学习的好场所”“有质量保证 段时光视为改进技能、改造个性和改变命 的高等教育”“强烈的竞争意识”“在一个 运的宝贵经历。 道德腐化和堕落 的社会中唯一一处单纯 “印度理工不仅教给我书本上的知 进行英才教育的圣地”“精英俱乐部”“突 识，还教会我如何有 目的地进行学习，这 破陈规，勇于创新”“集聚了众多英才的 项技能在以后的任何情况下都用得着。” 小群体”“优越感”“我的院友，我所参加 “印度理工给我 自信，它让我相信没 的课外活动”，以及简单到仅仅只有一个 有什么事能将你打败，你会 闯过一切难 印度理工学院是世界上管理最严格和最 有影响力的