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黑龙江省农副产品电商模式研究 　　摘 要：黑龙江省作为农业大省，农副产品极其丰富，其电商模式主要有以下三种：“农户+农副产品企业+物流”、“农户+电子商务服务企业+物流”、“农户+合作总社+物流”。研究的同时发现了黑龙江省农副产品电商模式也存在着交易主体对电子商务发展的制约，农副产品电子商务流通，交易平台，交易环境等诸多问题，据此提出了解决方案。 　　关键词：电子商务；农副产品；电商模式；发展对策 　　所谓的农副产品是由农户通过农业生产所带来的副产品，包括农业、林业、牧业、副业、渔业这五业的产品。其中黑龙江省野生薇菜蕨菜、五常大米、虎林椴树蜜、尚志红树莓、兴凯湖大白鱼等具有黑龙江省特色的农副产品享誉全国。 　　以前这些传统的农副产品通常是自产自销，没有自己的品牌。但是随着农户对互联网认识的加深，生产者意识到农副产品同样适合电商模式。因此，他们尝试以优良品质和实惠价格打入互联网的市场，为消费者提供优质的黑龙江省农副产品。 　　1 黑龙江省农副产品电商模式 　　1.1 农户+农副产品企业+物流 　　这种模式的企业中，有的是农副产品的生产企业也有的是农副产品的合作组织，也就是说，该模式面向的最终客户是农副产品企业、农副产品培育基地和合作组织。例如黑龙江省虎林市椴树蜜产品企业通过建立农副产品电商模式交易平台，进行电子商务交易活动。椴树蜜产品企业与消费者通过电子商务平台进行交流，采蜜人与椴树蜜产品企业直接交流，了解黑龙江省椴树蜜产品互联网市场的信息。 　　该模式的主要消费者是黑龙江省的农副产品企业，黑龙江省农副产品企业通过网络收集黑龙江省农副产品大部分的网络市场信息，而后将需求和生产的相关订单送达给农副产品生产者。在物流配送方面，黑龙江省的农副产品企业主要通过两种物流配送方式：自营物流、第三方物流。其两者都拥有较快的物流速度。 　　1.2 农户+电子商务服务企业+物流 　　这种模式卖出的农副产品一部分是黑龙江省个体农户产出的，另一部分是黑龙江省小型合作组织产出的。互联网的电子商务平台提供给了个体农户或小型合作组织电商模式的销售渠道，然后通过自己配送或第三方物流公司将自己采摘包装后的农副产品邮寄出去。例如消费者在平台下单黑龙江省兴凯湖大白鱼，由于兴凯湖有个人承包也有合作组织收购后向外销售，所以销售渠道不同，物流配的送方式也不同。 　　由于这种模式的供应链上游的产出者多为个体农户和小型合作组织，导致了其缺少了组织化和标准化。 　　1.3 农户+合作总社+物流 　　它是经由第三方电子商务平台的合作总社，将黑龙江省的农副产品出售给消费者的一种农副产品电商模式。例如购买者在网络平台上查找与锁定有关黑龙江省合作社的大小兴安岭蓝莓的详细介绍和售卖信息，然后得到网络平台销售订单的种植农户，通过物流公司将自己采摘、分捡、包装后的天然新鲜的蓝莓邮寄给消费者。 　　2 黑龙江省农副产品电商模式存在的问题 　　2.1 交易主体对电子商务发展的制约问题分析 　　2.1.1 消费者受传统购物观念的影响 　　不管是利用哪种电商模式来销售农副产品，都是想通过新的销售渠道来吸引消费者。然而利用电商模式销售黑龙江省农副产品低的原因是，很大一部分消费者深受“眼见为实”的传统购物方式的影响，其中鲜果类农副产品的购买最能体现出来，他们认为鲜果类的农副产品在超市和专卖店是看得到的，他们更放心看到的新鲜与品质，这就给黑龙江省农副产品电商模式的交易增加了很大程度的困难。 　　2.1.2 农户开展农产品电子商务缺乏足够信心 　　由于黑龙江省人口多，地域广，所以教育工作尚未完全普及，农村教育不言而喻，还相对落后。这也就导致了黑龙江省农户对网络缺少了解，对电子商务的作用与其产生价值的认识不够，对农副产品电商模式缺少足够的信心。另一方面，黑龙江省当地政府对农户开展农副产品电商模式的带领和相关政策的支持相差甚远，所以黑龙江省农户对于开展网络营销的意识不足。 　　2.2 农副产品电子商务规模化、标准化存在的问题分析 　　2.2.1农村合作组织规模效应小 　　目前黑龙江省农副产品种植户成立合作社14家，合作社销售农副产品比例为35%，一个合作社平均入社会员数在7个左右，然而这平均的7个会员多为个体来进行家庭生产，这样的数字足够说明黑龙江省农副产品种植户加入合作社的比率极低、合作的规模也不大，所以说其在黑龙江省农副产品电子商务流通中难以扮演重要角色，功能与规模都有待完善。 　　2.2.2 生产及销售过程缺少标准化控制及品牌化认证 　　按照黑龙江省农副产品应执行无公害标准的规定，目前已通过绿色标准和有机标准认证的合作社及企业生产基地已经占了一定的比例。但同时，因为正规的黑龙江省农副产品生产成本较高，质量优等，在市场上比较其他地区的农副产品零售价略