第1章节 旅游景区市场营销概述.pptVIP

自我介绍 蒋亚男 硕士 毕业于韩国圆光大学 主要工作经历: 08年3月~6月在韩圆光大学教育系办公室担任助教工作; 08年9月~12月在韩全罗北道益山市第一高中任汉语外教； 09~今 烟台南山学院旅游学院教师 办公室：23#旅游管理教研室（二） 课程介绍 必要性 教学目的： 了解旅游景区营销基本理论；理解旅游景区市场调查；了解旅游者消费行为分类与影响因素；熟悉旅游景区市场定位与细分；掌握旅游景区营销策略。 教学重点、难点： 旅游景区市场调查；旅游景区市场定位与细分；旅游景区营销策略 教学合同： 1. 学分课时：3学分 课时 2. 教材及进度 3. 分数安排：20%平时分，20%期中考试，60%期末考试 视频教学 一· 对策划的正确理解 1. 什么是营销策划（策划的定义） 第一节 旅游景区营销概述 专业词汇 旅游景区 市场营销 旅游景区营销 思考与练习 了解当地旅游景区的营销状况 讨论：旅游景区营销与旅游市场营销以及一般产品的市场营销有何差别 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课程体系介绍 第一章 认识营销 第二章 市场营销环境分析 第三章 旅游者的消费行为分析 第四章 旅游景区市场细分与定位 第五章 旅游景区产品开发 第六章 旅游景区产品定价 第七章 旅游景区产品推广 第八章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 认识营销 一·当代企业所面临的市场挑战 营销策划的重要性 今天的营销不是传统的营销 成功的营销必须策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1．旅游景区市场营销的概念 （1）市场营销 （2） 旅游景区市场营销 2．旅游景区市场营销的实质 一、旅游景区市场营销的概念与实质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、 旅游景区市场营销过程与任务 1．景区营销的过程 旅游景区的营销是一个复杂的过程，它遵循一般市场营销的原则和程序，同时又具有自己的内容和特点。旅游景区营销管理程序及具体内容如下表所示。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游景区市场营销管