基于意象的客车外观设计流程研究.pdfVIP

- 1 - 基于意象的客车外观设计流程研究 王俊，杨雄勇 （1.湖南大学，长沙 410082） 摘要：目的 为提高客车外观设计质量和客车企业整体研发水平，提出基于意象的客车外观设计流程。方法 先从设计学的角度对“ 意象” 这一概念进行了介绍，然后分析意象在设计中的作用，最后以客车外观设计 项目为例，详细论述了设计流程的每一个环节，包括视觉形象定位、意象选择、平面图形推敲、空间形态 推敲，强调意象在整个过程中发挥的作用。结论 运用这个设计流程得到了出色的客车外观方案，获得客户 的认可，被选定进行生产。通过此次实践验证了该设计流程的可行性，这对客车企业的产品开发有重要参 考价值。 关键词：意象；客车；外观；设计流程 中图分类号： TB472 文献标识码：TB 如今制造技术的发展日渐成熟，人们对产品的要求不再只停留在简单的实用性上面，还 有情感和文化等多方面的体验需求 [1] 。产品外观就是这些需求之一。企业为了在市场竞争中 脱颖而出，竖立品牌形象，也越来越注重产品的外观设计。对于客车等大型工业产品，其外 观的视觉冲击力对产品形象的影响更是举足轻重。因此，一套行之有效的外观设计流程是企 业长远发展的有力保障。 1寓意于形的意象 “意象”一词先是出现在文学艺术领域，后来才被引用到设计领域。其中的“意”是指 意味、含义，是内在蕴含的东西，“象”是指现象、表象，是外在能看到或感受到的东西。 意象既不是凭空产生、虚无缥缈的，又不只是客观存在的，它是基于客观事物产生的主观感 受和印象。 在设计领域，意象可以解释为“视觉想象”，是视觉心理感知、理解的客观物象，是经 视觉心理人化了的结果 [2] 。经典的大众甲壳虫汽车会让人们联想到甲壳虫的外形，因为这辆 汽车的外观设计抓住了甲壳虫最大的特点——圆润硬挺的外壳。这个在人们脑海中出现的甲 壳虫形象正是一种意象，它是由人们对这辆汽车的视觉认知以及以往对甲壳虫的认知经验所 得。 2 意象在设计中的作用 对大型而复杂的工业产品进行外观设计，如交通工具、工程机械等，若没有统一的主题 去统领整体，就很难把握好总体感觉，极有可能顾此失彼，最终做出一个四不像。以意象作 为设计的主题，定下基调，可以使设计工作有条不紊地朝着既定目标前进。 基于意象进行外观设计，即是将设计师设定的意象融入到产品的外观形态上，寓意于形， 使得用户在对产品进行视觉认知时，能够有相关的联想，能在脑海中出现一些似曾相识的形 象，这样可以提高产品外观的审美价值，加深用户对产品的印象，使产品获得更多消费者的 青睐。正如儿时在遥望天上的云彩，不只眼睛在看，脑子还会在联想，这一朵云像奔马，那 一朵云如小狗。意象既不是具象也不是抽象 [3] ，具象即是照葫芦画瓢，把意象原型的形态照 搬到设计上，不加以提炼，这明显是不恰当的，很容易弄巧成拙；而设计如何太过抽象，让 - 2 - 人看不出此乃何物，难以产生联想，没有认知上的共鸣，那也就无法获得用户的好感。因此， 运用意象去设计，关键就是要把握好“度”，要追求神似而形不似。当产品外观能够达到这 个层次，就会表现出更突出的包容性和更丰富的内涵 [4] 。 3客车外观设计流程实践 此次项目实践的内容是客车外观设计。这是客户公司第一款客车，对方要求方案能够确 立鲜明的造型风格，在市场上给人眼前一亮的形象。 3.1视觉形象定位 第一步是确立一个视觉形象，这是设计工作的指南针。汽车可以给人以各种视觉形象， 可爱的、彪悍的、奢华的等等。视觉形象定位的依据主要有两个，一是与使用环境相符，二 是与使用者相符。譬如校车，其使用人群主要是幼儿园、小学的小朋友们。对于这么一群特 定的使用者，校车首先就是要表现出安全感；其次，校车可以塑造柔和、可爱的视觉形象， 这样会拉近孩子们与校车的心理距离，不会让他们觉得校车就是一个冰冷的机器。该项目的 设计对象是一款公路客车，即常见的旅游大巴，体量比公交车要大，经常在高速公路上疾驰， 选择“高大威猛”作为其视觉形象是比较恰当的。这个形象将会作为下一步选择意象的重要 根据。 3.2意象选择 运用意象是该设计流程的最大特色，因此第二步选择意象就尤为重要。设计师的想象力 是无限的，但想象力不可以凭空产出创意，创意是基于人对各种事物的感受体会，经过想象 力的加工而形成。因此这一步就要收集各种意象作为制造创意的“原料”。这里根据视觉形 象定位，选择了变形金刚电影中为人熟知的擎天柱机器人作为主要的意象。在剧中，擎天柱 为了保护人类，与反派势力作斗争，竖立了正义凛然