我国电视剧的产业困境及其根源.pdfVIP

节目与市场 经营全方略 我国电视剧的产业困境及其根源 摘要: 在我国成为电视剧生产大国之后，电视剧生产 强国之路还任送重远 长期以来，我国电视剧产业面临市 场结构失衡媒介寻租现象突出创新疲软行业浮躁四重 困境，制约了电视剧产业的发展究其根源，电视剧的功能 定位:目标双重性(意识形态属性和经济属性)并未改变 电视剧是文化产业的重委组成部分，电视剧的生产交换 也应该解放思想，提高效益 关键词:电视剧产业市场困珑规制 电视剧是整个电视行业中最早实行制播分离，也是产 业化发展最成熟的节目类型 2010 年，电视剧收视占所有 节目 收视总量的 31.8%，占所有电视广告收入的 50%以 上，①是收视份额最高的节目类型但是纵观近年来的荧屏 表现，电视剧的创新力远远落后子收视总量排名第二的综 艺节目，收视份额也日益疲软 与之相应的是， 21 世纪以 来，国产电视剧产量以每年 1∞0 集左右的速度增长，2003 年产量首次超过 1 万集，2∞9 年电视剧年产量达到 11469 集，全国平均每天播出电视剧 800 多集，无论生产量还是 播出量，均位居世界第一 ③然而， 在成为电视剧生产大国 之后，精品电视剧却不见增多，烂剧当道雷剧风行成为 7 新常态 随着技术和规制政策的变革，电视剧各方参与主 体的平衡被打破，电视剧产业面临的困境曰益突出，产业 变革的需求也曰益迫切 电视剧的产业困境 一市场结构失衡 2013 年，全国生产并获得发行许可 证的电视剧一共 441 部，其中只有 209 部上线播出，制作播 出比 2. 1 : 1 (国外成熟市场的制作播出比基本为 1.2:1 ) 一 边是影视制作市场的繁荣，一边是资源的严重浪费，现有 的电视台总数和播出政策决定7 当年发行的电视剧中只 有不到一半能被市场消化，电视剧长期处于供过子求的买 方市场 买方市场是市场经济的常态，有利于促迸竞争，实现 优胜劣汰 但是我国电视剧的实卖双方地位不对等，这一 买方市场不是市场竞争的产物，而是由规制政策决定的 具体来说，电视剧的最主要买方一一电视台作为垄断特权 口刘惠燕 的享有者和体制内的主体，只有迸入壁垒没有退出壁垒; 而电视剧的卖方一一影视制作公司(主要是民营制作公 司)是完全市场主体，除非生产出十分优秀的影视作品，否 则不具议价能力，这就造成7双方权利义务的不对等和地 位的不平等 市场集中度偏低也是我国电视剧市场结构失衡的重要 表现 2013 年，我国电视剧市场规模达到 108 亿元，其中排 名前囚的制作公司(见下表)总营收达到 27.27 亿元，CR4 指数(行业前四名份额集中度指标)为 25%(按照国际标 准，20CR440 为低集中竞争型市场) 而一个行业越成 熟， CR4 指数往往越大，其市场结构是寡头型 (CR4;:;.40 ) 的我国 2014 年度获得广播电视节目制作经营许可证的机 构有 7248 家，获甲种许可证的有 137 家，有能力生产精品 电视剧的只在少数 电视产业大而弱，影视制作机构多而 散，电视剧迸出口比例失调，昭示了我国电视的市场绩效 水平较低 2013 年民营电视剧公司营收 TOP4 表 排名 公司名称 重点作品 电视剧营收 (单位:亿元) 华策影视 《天龙八部》、《百万新 娘》、《封神英雄榜》 840 2 克顿传媒 《夏家二千金》、《爱情 公离》系列 750 3 海润影视 《王观音机《重案六 组》、《狼烟》 620 4 华谊兄弟 《无贼》、《孩奴》、《秀 秀的男人》 5 7 数据来源 : 艺思咨询(2013 2014 中国电视剧市场研究 报告》 二媒介寻租现象突出 影视剧购销是媒介寻租的重灾 地 2015 年 2 月 初，江苏卫视电视剧采购负责人安徽广电 台副台长被有关部门带走调查，掀开7 电视剧购销的潜规 则 影视剧购销的寻租现象绝非一日之寒 国有电视台作 为电视剧实方，购买菜私营制作公司的电视剧，往往收取 15%的回扣，早已成为公开的秘密 ⑤由于电视剧的交易缺 声屏世界 201川F 节目与市场 经营全方略 少价格标准和监督体系，电视剧迸入播出平台的生杀大权 掌握在电视台发行部的少数人手中，容易滋生寻租空间 媒介寻租往往通过虚抬电视剧价格来收取回扣，扰乱市场 秩序，使得劣币驱逐良币，减少社会剩余，最终损害电视观 众的利益 更为严重的是，为7使劣质电视剧达到电视台 的收视要求，一些影视制作机构或播出机构不惜收买收视 率调查样本户，使得收视率失去7风向标作用，电视剧的 商品价值也难以评估，造成7产业链的恶性循环 三创新疲软 电视剧行业是具有原创性高度文化含 量和知识经济特征的行业，其核心在子创意开发 电视剧 的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品 的过程 @不管是历史正剧还是都市生活剧家庭伦理剧 青春偶像剧，电视剧