体育观光产业发展研究.pdfVIP

95 体育文化导刊 2014 年 11 月 第 11 期 Sports Culture Guide No.11.Nov.2014 体育观光产业发展研究 万德权 （阿坝师范高等专科学校体育系，四川阿坝 623004） 摘要：运用文献资料法等，对体育与观光事业相互关系的不同面向逐一进行了探讨。主要结论： 针对体育观光产业需求分析、体育观光产业的供给分析、体育观光产业的前景展望等方面，对 体育观光产业的重要性提出了建设性观点。以求全面理解体育观光产业发展的作用机制，为中 国实现体育观光产业的发展提供理论基础。 关键词：体育经济；体育观光；产业结构；需求与供给 基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地项目资助（TY201109） 作者简介：万德权（1973-），男，重庆奉节人。副教授，硕士。主要从事体育教育训练学研究。 E-mail：ab416229131@163.com。 1 体育与观光研究概述 体育和观光二者是休闲产业中不同的构成要 素，各自具有重要的存在价值和研究意义。新兴 的体育观光产业，历经过去 20 年的蓬勃发展，其 互相依靠的战略关系将在当代休闲产业的供需结 构中延续下去。借由体育引发观光市场潜力，迅 速洞悉观光产业的发展，创造更多的经济效益， 对于休闲产业发展格外重要。体育与观光产业结 合方式的重要性，开始之初并不明显。随着目前 体育观光事业的快速发展，负责政策执行与资源 分配的行政部门，不得不加以正视。因为除了大 型的公共活动外，很多国家真正留心于体育与观 光组织之间的整合。在体育与观光产业的整合性 投资策略、设施、经济与社会利益等方面的提升， 仍有许多挖掘的空间。着重商业利益的观光部门， 最能了解体育对观光产业发展的实质贡献。因为 体育产业能够增加产品的吸引力、促进观光设施 建设、创新假日套装行程、吸引体育参与者，进 而激活观光产业的发展潜力。 2 体育观光产业需求分析 体育观光产业需求与活动项目、动机、供给 形式等因素息息相关。一览表对体育观光产业需 求进行了分类，显示出体育观光产业需求的复杂 性。按照需求的程度依次排序为：偶尔的体育参 与、非经常性体育参与、特别活动体育参与、经 常性投入体育活动、热情投入体育观光产业。伴 随时间、产品生命周期、其他社会变数等因素的 变化，构成了体育观光产业的多元化发展路径。 一览表中的分类对大多数体育观光产业是适用的， 无论假日时以体育为乐的个人，一般旅行的民众， 四处旅行的专业运动员，或者专职的体育表演者。 体育观光活动通常是在较短的假期、周末、休假 或旅行的假期中进行，但在较长的假期中从事体 育观光活动目前也有逐步增加的趋势。体育观光 活动在一年中没有淡旺季之分，而海岸地区的旅 游活动则相对较少。体育观光客以尚未生儿育女 的年轻族群为主，他们收入通常处于中上等水平。 有实证研究显示，一日游的体育观光活动是 最普遍的。不过，有些学者不赞成将一日游计入 体育观光范畴，因为目前一日游活动乃是观光活 动持续增长的项目范畴，未过夜的活动若计入体 96 育产业后，体育与观光间的产业区隔就更加不明 显（个别产值不易计算）。体育在一日游观光项目 中所占的比重，缺乏更合理的估值推算。再者， 怎样的旅行活动才算是一日旅行，也颇有争议。 此外，对于一日游整体行程的流量观察的可信度， 也有待商榷。 因 为 体 育 设 施 在 观 光 产 业 逐 渐 盛 行， 体 育 随之在注重假日休闲旅游项目中扮演了重要角 色。有越来越多的观光客在他们的套装行程中， 会期望涵盖体育项目。尽管估计值有所变动，但 体育在假日休闲活动中仍是一个主角，比重约占 10％ -15％。有些估计值更高，特别是将海滨观 光和游泳活动一并计入的研究。例如，体育观光 无论在市场需求和商业供给上，均呈现出显著增 长的趋势。如奥运会、欧洲各单项体育锦标赛等 重大体育赛事，为旅行者提供一条龙观光服务， 让旅行者全心全意观看高水准体育赛事，享受他 们的假期，或是将观看体育赛事与他们假日的其 他规划活动结合起来。体育赛事已成为观光休闲 的主要动力之一，透过专业旅行社的安排参加大 型体育赛事旅程，已经成为普遍的趋势。 然而，在旅游行程中安排观看体育赛事，不 光钟情于大型活动，许多人不远千里观看体育赛 事，主要是因为他们的亲戚朋友参加比赛。即使 许多规模较小的赛事仍能吸引许多外地的观众， 像伦敦、纽约、北京的马拉松赛事就是典型例子。 此外，许多国家举办的周末联赛活动，如极为风 行的足球运动，也促使民众安排一日旅游去观看 比赛。就像欧洲足球冠军联赛愈来愈风行一样， 足球比赛受欢迎的程度随之与日俱增，观光产业 化和国际化的程度自然而然也就水涨船高。只要 过夜的体育观光旅客有增长的趋势，就会更加促 使当地经济收入的大幅增长。 3 体育观光产业的供给分析