体育城市形象塑造的人本主义与品牌营销的文化社会学诉求.pdfVIP

第 49卷第 4期 2015年 4月 武汉体育学院学报 Journal of Wuhan Institute of Physical Education Vo1．49 No．4 Apr．2015 体育城市形象塑造的人本主义 与品牌营销的文化社会学诉求 徐红梅 (荆楚理工学院 体育部，湖北荆门 448000) 摘 要：社会大众是享受体育城市文化资本且承载城市体育形象的价值主体，是体育城市文化资源开发 和体育城市形象塑造的根本。从文化社会学角度观察，城市体育文化是凸显体育城市形象的重要基础 与主要依据，体育城市形象是对城市体育文化的外在宣扬与内涵诠释，体育城市营销是塑造和完善体育 城市形象的主要手段，“体育城市”晋江的定位与营销为城市形象文化资本动力理论的践行提供 了一个 生动的注脚。 关键词：文化社会学；体育城市；体育城市文化资本；体育城市形象；体育城市品牌 中图分类号：G8O—O5 文献标识码：A 文章编号：1000—520X(2015)04—0029—04 Cultural Sociological Analysis of Humanism and Brand M arketing of Sports City Image XU Hongmei (Sect．of P．E．，Jingchu Univ．Of Tech．，Jingmen 448000，China) Abstract：The citizens are the main bodies in sports consumption，sports capital development and sports city image build— ing．The sports culture cal fuly demonstrate the sports city image and the sports city image can promote the sports cul— ture．The brand marketing of sports city image of Jingjiang is a good example of how the sports city cultural capital is fully practiced． Key words：cultural sociology；sports city；sports city cultural capital；sports city image；sports city brand 城市是人与地域空间的结合体，体育城市建设的 发展选择取决于人，随着现代化城市进程的不断加快， 体育对无节制灰色发展的矫正作用以及在城市建设中 的影响力越来越大，通过体育带动城市转型发展，促进 大众生活水平提高，已经成为近现代城市发展的主要 经验之一。 体育城市作为一种专门体育化物质空间集合的具 体形式，广大居民直接感知的是与其生活安居紧密联 系的体育健身空间、运动休闲空间，这是个人社会价值 的体育文化象征之一，同时也具有城市体育文化资本 的意义。为使城市体育文化资本效益最大化，体育城 市形象的发展必须科学制定相关的中长期发展规划， 收稿 日期 ：2014—12-1l；修回日期 ：2015—02—25 基金项目：湖北省教育厅人文社科课题(2013g443) 作者简介：徐红梅(1970一)，女 ，湖北襄阳人，副教授。研究方 向：体育教学与体育训练。 以达到体育城市形象推广实施与体育城市品牌营销战 略目标的和谐统一与共赢Ⅲ。 1 体育城市形象塑造的人本主义：心理归宿的超我 1．1 社会大众是享受城市文化资本、承载城市形象的 价值主体 城市是作为区域性的政治、经济、文化和体育中心， 是人类社会文明高度发展的表现形式，是一种文化形 态。无论是现代城市建设、城市形象塑造，还是城市文 化资本开发与运作，无论是城市的建设者还是城市的享 用者，其主体都是人。运用城市社会学和城市文化学的 科学理论，从人的本原需要来看，人格化是城市本身的 题中应有之意，它是城市所具有的独特的精神与文化感 召力和客观存在的城市物质文化及制度财富相结合的 一 种综合体现。从作为一般意义上的人群居住地，到高 楼林立、鳞次栉比的建筑群，直到成为一个完整的艺术 形象，再到由社会与区域发展而形成的社会空间和社会 30 武汉体育学院学报 第 49卷 结构，“城市文化资本”一直贯穿着人的强烈社会意识和 社会责任。城市居民一系列的价值观、信念、思维方式 都涵括于城市文化资本之中，它帮助人们对城市建设的 各种问题做出分析判断，以改造、优化城市。归根结底， 城市文化资源的开发和城市形象的塑造是城市发展过 程中的一种整体创新，它不只是展示城市的外在